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Edição: Brasil
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Empresas e indústria

Com prêmio de inovação no currículo, Lubrizol investe nas particularidades do mercado brasileiro

Vencedora do Prêmio ITEHPEC de Inovação 2016, a divisão de cuidados pessoais da Lubrizol segue investindo no mercado brasileiro. Depois da inauguração de uma fábrica em Belford Roxo (RJ), dedicada à produção de tensoativos para produtos de higiene pessoal, a empresa tem planos de expandir seu portfólio para atender às particularidades do mercado brasileiro. A produção local de polímeros condicionantes para produtos capilares é uma das estratégias, afirma a Gerente de Marketing de Personal e Home Care para a América Latina, Karina Teixeira, em entrevista ao Brazil Beauty News.

Karina Teixeira, Gerente de Marketing de Personal e Home Care para a (...)

Karina Teixeira, Gerente de Marketing de Personal e Home Care para a América Latina

Brazil Beauty News - Quais as soluções oferecidas no atual portfólio da Lubrizol?

Karina Teixeira - A Lubrizol possui ingredientes que garantem estabilidade e robustez na estrutura de formulações para a pele, incluindo polímeros, tensoativos suaves e polímeros condicionantes. Eles oferecem suavidade e características superiores de espumação e viscosidade – apropriadas para fórmulas livres de sulfatos –, com formação de filme e condicionamento da pele em produtos enxaguáveis. A Lubrizol conta também com ativos, emolientes e umectantes para o tratamento e cuidado da pele, que incluem o ARGIRELINE, ativo pioneiro em ação anti-idade.

Brazil Beauty News - Quais famílias de surfactantes são produzidas localmente?

Karina Teixeira - A Lubrizol tem uma unidade de produção de tensoativos em Belford Roxo (RJ), onde produz tensoativos suaves como betaínas, amidas, amidoaminas, sulfossuccinatos, perolizantes, óxidos de amina e blends especiais. Estes produtos podem ser destinados a formulações diferenciadas como xampus infantis, lava-louças gentis para as mãos e sabonetes íntimos. Para melhor atender às particularidades do mercado brasileiro, que sabemos ser focado em condicionamento dos cabelos, também estamos trazendo outras tecnologias para a produção local, como itens do portfólio de polímeros condicionantes Merquat. Temos também uma fábrica em Paulínia (SP), onde atualmente ocorre um processo de transferência de tecnologia de alguns importantes polímeros modificadores reológicos presentes no nosso portfólio.

Brazil Beauty News - Como está estruturada a área de P&D?

Karina Teixeira - A estrutura global da Lubrizol tem três divisões: Skin Essentials (cujo ponto focal fica em Gavá, na Espanha), Hair Care e Bath & Shower, com laboratórios de desenvolvimentos no estado de Cleveland, EUA. Localmente, a empresa possui uma estrutura capaz de atender as necessidades específicas do mercado brasileiro, com possibilidade de tropicalização e adaptação de ingredientes e fórmulas.

Brazil Beauty News - Como tem sido a operação no Brasil com fábrica própria e quais os principais aprendizados?

Karina Teixeira - A Lubrizol já possuía operação local para a área de aditivos. A produção de ativos para produtos de cuidados pessoais passou a ocorrer em 2015, com a inauguração da nova fábrica. Já temos diversos produtos validados e comercializados em território nacional. Mas a transferência de novas tecnologias e o entendimento do mercado, prevendo as demandas e tendências futuras, são um desafio continuo. Os próximos passos são a produção local de itens das linhas de modificadores reológicos e polímeros condicionantes, principalmente para o mercado de cuidados com os cabelos.

Brazil Beauty News - Como a Lubrizol enxerga o mercado brasileiro de personal care e de que maneira a empresa se destaca perante a concorrência?

Karina Teixeira - O brasileiro é extremamente vaidoso e exigente, porém não está disposto a pagar preços abusivos em produtos de suas rotinas diárias de cuidados pessoais. Seu foco está nos cuidados com os cabelos e com o corpo. O mercado de cuidados masculinos também se destaca como uma das principais categorias, com homens que se preocupam mais com sua aparência, barba, cabelo e pele. Pensando nesse cenário competitivo e demandante de inovações e performance, a Lubrizol realizou investimentos expressivos no Brasil nos últimos anos, como a construção de seu parque fabril, em Belford Roxo, a estruturação de laboratórios de aplicação e a contratação de equipes de profissionais especializados para cada segmento de mercado, sediados na divisão de Personal e Home Care, em São Paulo.

A Lubrizol investiu também em um novo armazém próprio, em Paulínia, para estocar matérias-primas e ingredientes, garantindo mais agilidade no atendimento. Além dos investimentos realizados, a empresa tem outras estratégias para se sobressair em seu setor de atuação, como olhar mais para o consumidor. Para isso, temos realizado mais pesquisas próprias de mercado, focadas em inteligência de consumo. Outra iniciativa foi a reorganização da nossa rede de distribuição para o segmento de personal care, concentrando o portfólio na Dinaco, tradicional distribuidora de especialidades químicas.

Brazil Beauty News - Quais são as estratégias sustentáveis da Lubrizol?

Karina Teixeira - Sustentabilidade é um dos pilares da empresa. Pensando nisso, temos investido em embalagens com menos consumo de materiais e na produção local como forma de reduzir a pegada de carbono na cadeia. Mesmo mantendo uma base de produtos sintéticos, a Lubrizol oferece ingredientes sustentáveis, de fontes naturais e renováveis, que garantem performance para as formulações e custo acessível. Alguns exemplos são os tensoativos e outros ingredientes de origem natural, como espessantes e umectantes derivados de metil glucosídeo, que contribuem para a vegetalização e suavidade das formulações.

Brazil Beauty News - Qual foi a importância do reconhecimento da Lubrizol na categoria ouro do Prêmio ITEHPEC de Inovação 2016?

Karina Teixeira - O prêmio é o reconhecimento de todo um trabalho realizado globalmente em prol da inovação e sustentabilidade. O CELLYNKAGE, ativo vencedor, foi desenvolvido para peles maduras e lançado durante a in-cosmetics. É um ingrediente marinho originado de um microrganismo proveniente de salinas na Costa Branca (Espanha). O produto melhora a comunicação intercelular, permitindo um melhor funcionamento da derme. Ele propicia um efeito rejuvenescedor, com a melhoria da espessura da pele, rugas de expressão e densidade de colágeno em mulheres que atravessam a menopausa.

Amanda Veloso

Portfólio

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