Seja para esconder fios brancos, mudar completamente o visual ou apenas realçar a cor natural dos cabelos, as mulheres brasileiras se tornaram uma das cinco maiores consumidoras de colorações no mundo. Segundo pesquisa da Nielsen, a categoria atinge atualmente 51,4% dos lares do país e, mesmo com a desaceleração no setor de beleza cuidados pessoais, tem previsões otimistas para os próximos anos.
Após uma retração de mais de 11% em 2015, as vendas de tinturas capilares ficaram praticamente estáveis no ano passado (-0,1%), registrando faturamento de R$ 4.49 bilhões, de acordo com o Euromonitor Internacional. Para 2017, a expectativa é retomar o crescimento, ultrapassando os R$ 4.5 bilhões e, em 2020, chegar aos R$ 4.97 bilhões. “Este é um mercado em grande expansão. A mulher brasileira é muito aberta a mudanças e transformações na cor dos cabelos”, afirma Fernanda Ubatuba, gerente de marketing da L’Oréal Professionnel.
Consumidoras com 45 anos ou mais preferem tinturas permanentes, capazes de cobrir fios brancos e durar até 28 lavagens. Um levantamento divulgado pela Mintel em 2016 revelou que 46% das mulheres entre 45 e 54 anos haviam utilizado este tipo de coloração nos 12 últimos meses. Já as brasileiras mais jovens são adeptas das tinturas semipermanentes ou temporárias, sem amônia ou água oxigenada, que não modificam a estrutura do cabelo, mas duram menos, de 20 a 25 lavagens.
Quando o assunto é cor, os tons mais claros prevalecem. “O mercado brasileiro de coloração é o mercado de louros”, aponta Ubatuba. Em parceria com o Google, a L´Óreal realizou uma pesquisa que revelou que 65% das jovens de 15 a 30 anos fazem buscas relacionadas aos louros. O estudo também mostrou que as procuras por tendências de cor no site aumentaram 24% no último ano. “Os louros continuarão a crescer, mas quando falamos em tendências, temos um mundo vastos de opções”, afirma ela.
Dados da Mintel mostram que no setor cosméticos, 30% do faturamento vem de lançamentos. Por isso, a indústria não para de inovar. “Inovação é um pilar do grupo L´Oréal. Buscamos entender todas as necessidades da consumidora para que possamos trazer soluções ao mercado”, diz Ubatuba.
Produtos funcionais chegam com força ao setor. Tentando reverter os danos causados nas fibras capilares durante o processo químico de coloração, eles aliam transformação ao cuidado com os fios. Com formulações que trazem componentes como queratina, óleo de argan e filtro UV, eles prometem benefícios como hidratação, brilho e cor uniforme aos cabelos.
Entre as novas nuances, Fernanda Ubatuba aposta em tons acobreados, no chocolate mauve, que mistura castanho escuro e roxo suave, e no blorange, que une tons pastéis de laranja e vermelho. Para ela, também devem seguir em alta as cores fantasias, com variações vibrantes de azul, verde, amarelo, rosa e roxo, entre outras. Elas são utilizadas para compor o visual multicolorido dos mermaid hair e unicorn hair, tendência entre o público mais jovem.
Outra novidade da categoria são as maquiagens para o cabelo, ou sprays que colorem temporariamente os fios brancos. Eles servem como um “quebra-galho”, para disfarçar o grisalho ou a raiz que começa a crescer e saem na primeira lavagem. A L’Oréal ingressou neste nicho no ano passado, lançando o Hair Touch Up em diferentes tonalidades. “Sabemos que entre uma visita e outra ao salão, alguns fios podem ficar mais desbotados. Esse produto propõe uma solução temporária e faz com que a consumidora se sinta linda sempre”, diz Ubatuba.
