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Edição: Brasil
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Ciência e P&D

O que influencia a compra de um cosmético?

No 29º Congresso Brasileiro de Cosmetologia (10 a 12 de maio de 2016 no Transamérica Expo Center), promovido pela Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC), será debatido como o marketing de empresas das indústrias de cosméticos entende e tenta influenciar cérebro humano. A palestra será ministrada por Rodrigo Toni, da Perception Brasil, empresa do Grupo Investiga Instituto de Pesquisa.

João Hansen, presidente da ABC

João Hansen, presidente da ABC

O neuromarketing é um segmento relativamente novo e que vem ganhando muito destaque no mundo corporativo nos últimos anos. Com ele, a partir de exames médicos de alta tecnologia, como a ressonância magnética e o eletroencefalograma, pesquisadores conseguem detectar e estudar as diferentes respostas do cérebro humano aos estímulos provocados por uma propaganda ou campanha publicitária. Ao conseguir esta informação, as empresas entendem porque os consumidores tomam certas decisões e quais partes do cérebro estão motivando-os a tomá-las.

Com este conhecimento em mãos, profissionais do marketing aprendem a que o consumidor reage melhor, seja à cor da embalagem, ao cheiro do produto ou qualquer outro fator que será determinante no desenvolvimento de uma estratégia de divulgação mais efetiva.

O neuromarketing já vem sendo amplamente utilizado em ramos como o de alimentos, publicidade, bancário e de esportes. Na cosmética, foco do encontro organizado pela ABC, não é diferente. Já que as principais empresas do setor também já estão aproveitando os benefícios da neurociência em diversas categorias, como a de fragrâncias, cuidados com a pele e maquiagem.

Os novos lançamentos [da cosmética] demonstram como um balanceamento adequado entre a cor do produto, o cheiro e a forma de embalagem pode potencializar a percepção do consumidor”, lembra João Hansen, presidente da ABC.

Programação completa e as inscrições estão disponíveis em:
www.abc-cosmetologia.org.br/congresso/o-congresso/

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