Revlon anunciou que vai comprar a rival Elizabeth Arden. A oferta de US$ 14 por ação avalia a Elizabteh Arden em cerca de US$ 870 milhões (R$ 3 bilhões de reais). O objetivo é a criação de um novo jogador importante na indústria global de cosméticos e ajudar as empresas a competir com rivais endinheirados como Estée Lauder e L’Oréal.
Com essa operação a Revlon quer expandir sua marca para perfumes e cuidados com a pele. A empresa também vê oportunidades de crescimento em regiões importantes em que Elizabeth Arden é forte, como China e outros países asiáticos.
Elizabeth Arden tem uma forte presença no mercado de cosméticos de luxo, principalmente na categoria de anti-envelhecimento, com marcas como Prevage, Ceramidas e SuperStart. Suas fragrâncias são assinadas por celebridades como Britney Spears, Justin Bieber e Taylor Swift. Revlon é forte em tinturas de cabelo e esmaltes, que são distribuídos principalmente através de canais de varejo de massa e salões de beleza em 130 países.
“Vemos grandes oportunidade de crescimento onde eles são fortes e nós não,” afirmou o CEO da Revlon Fabian Garcia.
