Sinalizando essa realidade, uma nova categoria foi criada: a Upscale Baby Boomers, que corresponde às pessoas com renda anual superior a 250 mil dólares ao ano – ou seja, bem mais ricas que as da geração Millenials. Ávido por produtos de luxo, sensível à publicidade e à moda, esse grupo de consumidores declara ter projetos de férias em grande estilo (30%) e comprar cosméticos de marcas de luxo (18%), mas a lista inclui também vinhos requintados, joias caras...
Adeus aos tradicionalistas e sua poupança amealhada durante a vida toda. Adeus ao vovô de cabelos brancos sentado em sua cadeira de balanço. Os "respeitáveis senhores" da geração baby boomer sabem exatamente o que querem, não têm tempo a perder e não pretendem parar de trabalhar. Os americanos amam a juventude e, principalmente, a aparência jovem. Por isso, não é de surpreender que, em dois anos, o número de aplicações de Botox tenha aumentado em 680%. Nada mais natural, também, que a indústria de produtos anti-idade venha navegando de vento em popa, movimentando, em 2013, 262 bilhões de dólares. O objetivo é dar à pele o que as pesquisas atuais têm de melhor a oferecer, custe o que custar.
Uma coisa é certa: para essa geração, não são as mulheres que devem se adaptar à oferta de cosméticos – ao contrário, cabe à indústria de beleza oferecer soluções sob medida, especialmente desenvolvidas para elas.
Personalização em alta
Foi pensando nessa busca pela personalização que a marca Ioma criou um novo serviço. Em dez minutos, a consumidora pode dispor de conselhos especializados, desde o diagnóstico até a indicação de produtos cosméticos adaptados às suas necessidades e formulados sob medida pela Ioma Factory.
Aliás, existiria uma solução universal? Os suplementos alimentares não produzem necessariamente os mesmos benefícios em indivíduos diferentes. Essa é a hipótese defendida pela GCS, responsável pelo desenvolvimento de um serviço on-line revolucionário, que analisa gratuitamente a constituição genética do consumidor e cria os suplementos mais adequados para o seu corpo.
Cosméticos de altíssimo padrão
A criatividade transbordante das marcas tradicionais de cosméticos não passou despercebida nesses últimos meses. A Filorga, por exemplo, lançou Skin Absolute, tratamento altamente sofisticado. Postulado de base: o corpo precisa ser mergulhado no escuro, pois a pele tira proveito da ausência de luz para sua reparação e regeneração, graças à expressão dos "genes relógio". O Skin Absolute é um creme noturno que contém pó de meteorito, ingrediente que confere sua cor negra e textura laqueada. No momento de aplicar, entretanto, a cor desaparece como num passe de mágica.
Outro exemplo é a Shiseido: a marca inaugura uma nova era no universo dos cosméticos com o lançamento do Ultimune Concentré Activateur Energisant, fruto de um trabalho de pesquisa sobre o sistema imunitário que recebeu o Prêmio Nobel em 2011. A Shiseido descobriu que a pele possui seu próprio sistema imunitário e que o equilíbrio desse sistema sofre constantes agressões. Ultimune age diretamente nas células de Langerhans, reativando as defesas e promovendo a regeneração da pele.
Assim, num mundo em que o anonimato é, cada vez mais, uma fonte de angústia, a indústria de cosméticos oferece um manto de individualidade que conforta o consumidor – um efeito que, por si só, é capaz de deixar a pele mais bela.
