A Beauty Fair, empresa responsável pela realização da maior feira de beleza das Américas, lança um evento focado no consumidor final, a Beauty Show Make&Nails&Lashes. Com ingressos à venda a partir de R$ 20, a 1ª edição da feira será realizada entre os dias 29 de abril a 1º de maio na cidade de São Paulo, com participação de marcas como Bauny, Dailus, Grupo Boticário, Ikesaki, Kiss New York, Klass Vough, Risqué e Ruby Kisses.
“A Beauty Show Make&Nails&Lashes foi criada para preencher algumas demandas que o mercado pede: aproximar o público das suas marcas preferidas, ter um evento de beleza de grande porte já no primeiro semestre do ano, distribuindo os lançamentos das marcas, e evidenciar alguns nichos que fazem parte do cotidiano das pessoas consumidoras de beleza no Brasil”, afirma Cesar Tsukuda, diretor geral da Beauty Fair.
Maquiagem, unhas e cílios são setores efervescentes
Maquiagem, unhas e cílios são as categorias de produtos de beleza abordadas no evento. “Delimitamos a esses três nichos após perceber as movimentações do mercado e pensando no fluxo de lançamentos e tendências que eles representam”, diz Tsukuda.
Ele prossegue. “Quando falamos do mercado de unhas, por exemplo, os hábitos e tendências são muito voláteis, já que a maioria das pessoas consomem o serviço das manicures com frequência, muitas vezes semanalmente. A maquiagem também permite uma grande variedade de tendências e o consumidor passa a querer novos produtos, nos tons da moda ou com texturas diferentes. São setores efervescentes e os usuários buscam inovações recorrentes. Então, a Beauty Show surge para dar vazão aos lançamentos da indústria e aplacar a sede por novidades dos consumidores”.
O executivo conta que Beauty Fair e Beauty Show dividem o mesmo DNA, mas aponta importantes diferenças entre elas. “A principal delas é que a Beauty Fair é uma feira de negócios, um evento para estabelecer conexões entre a indústria e os canais de venda. Enquanto isso, a Beauty Show é um espaço onde os consumidores, no ponto final da cadeia, podem ter acesso às marcas e produtos, experimentar as novidades e fazer compras diretamente das marcas com preços mais acessíveis”.
Por isso, a expectativa de volume de negócios não é comparável. “Na Beauty Fair – que gera mais de R$ 800 milhões em negócios – o expositor vende para outros canais de venda, o chamado B2B. Já na Beauty Show, as vendas serão feitas para o público, com um processo mais simples, o B2C”, diz Tsukuda.
Contato direto com o consumidor final
Por outro lado, os expositores têm a vantagem do contato direto com o consumidor final, podendo ouvir feedbacks e identificar necessidades e desejos que o mercado ainda não atenda, fidelizar clientes e ainda ganhar novos “embaixadores da marca”. “Por isso, a participação em um evento não inviabiliza a presença no outro. A Beauty Show chega como um novo canal de relacionamento com os clientes e de vendas”, afirma o diretor.
Questionado se a Beauty Show Make&Nails&Lashes poderia ser o “start” para novas feiras abertas ao público abordando outros segmentos, como skincare e haircare, Tsukuda não hesita. “Sem dúvida. A tendência é que a Beauty Fair ofereça cada vez mais o máximo de categorias aos consumidores. As pessoas que consomem os produtos de beleza enxergam os itens como artigos de necessidade, e não como supérfluos, e esse mercado pode e deve ser um dos um dos setores que mais gera renda para o país”.
