O Brasil é o quarto maior mercado de beleza do mundo. É também o quarto maior produtor de lixo do planeta. Segundo dados do Panorama dos Resíduos Sólidos no Brasil 2020, o país gera quase 80 milhões de toneladas de lixo por ano, o que corresponde a mais de 1 kg de resíduo sólido gerado por dia por cada brasileiro. A indústria de cosméticos não é, obviamente, a única responsável por esses números, mas não podemos negar sua responsabilidade dentro desse cenário. Embalagens sustentáveis são cada vez mais foco da atenção do setor de beleza, que segue buscando soluções que reduzam o impacto no meio ambiente.

A Biossance lançou recentemente um esfoliante corporal com embalagem produzida a partir de cordas e redes de pesca abandonadas no mar. “A marca surgiu do desejo de evitar a morte dos mais de 2 milhões de tubarões por ano causada pela indústria de cosméticos, que utilizava o esqualeno derivado do fígado destes animais. Nossos cientistas conseguiram sintetizar em laboratório uma molécula 99% compatível e assim criaram o esqualano, nosso ingrediente hidratante que está presente em todos os produtos do portfólio. Já nascemos com a intenção de proteger a vida marinha. Por isso, fez muito sentido investir no ‘plástico verde’ feito de itens retirados do mar”, afirma Ana Lia Vandoni, gerente global de educação da Biossance.

Ela explica que a marca tem parceiros externos que tornam esse processo possível. A Plastix, fabricante dinamarquesa de tecnologia limpa de plásticos verdes, captura os resíduos marítimos e, com uma tecnologia exclusiva, os recicla e transforma em matéria-prima que é enviada para o fabricante dos tubos. “Nosso objetivo é retirar 10 toneladas de lixo das praias do Brasil e conscientizar nossa comunidade”.

Visando mais sustentabilidade, a Darrow fez um repacking de alguns itens de sua linha mais vendida, a Actine. “Os sabonetes em barra Actine e Actine Control têm embalagens com 10% de fibras recicladas pós-consumo, de modo que utilizamos o papel que já foi retirado de circulação e o tratamos novamente. Os outros 90% vêm de florestas de manejo certificadas, o que traz garantia de reflorestamento. Recicláveis e biodegradáveis, elas também consomem menos de energia e água no processo de fabricação”, informa a gerente de marketing Andrea Viegas.

Refil ganha mais espaço

Já o Actine Gel de Limpeza ganhou uma opção em refil, que tem 82% menos plástico do que a embalagem convencional. “Temos uma estimativa média de redução de 28,4 toneladas por ano de plástico que deixaremos de gerar com essa iniciativa”, diz Rodrigo Filgueiras, gerente de segurança, saúde e meio ambiente da Darrow. “Nosso objetivo é seguir ampliando as opções de embalagens em refil para as nossas linhas de maior comercialização”.

O Boticário, que já aposta na refilagem dos seus itens há mais de 20 anos, passou a investir recentemente no refil para perfumaria, com o lançamento da linha Arbo. “Com a nova possibilidade de refil, a marca diminui em até 89% a quantidade de resíduos a ser descartada no meio ambiente, em comparação a uma nova compra de produto”, afirma Atilio Comper, gerente de produto e perfumaria da marca.

Desde o início dessa ação, 10 fragrâncias do Boticário ganharam a opção de refil. “Até o momento foram poupadas 22 toneladas de resíduos, entre vidro, plástico e papel”, diz Comper. Perguntado se todo o portfólio de fragrâncias da marca deve ganhar versão em refil, o gerente sugere que – ainda – não. “Em perfumaria, há pontos comportamentais que impactam na percepção do nosso consumidor e, por isso, elegemos algumas marcas que já conversam com este claim para trazer a possibilidade de refilagem”.

Sustentabilidade no mercado de luxo

A necessidade de embalagens mais sustentáveis também chegou ao mercado de luxo. Para lançar a máscara de cílios Le 8 Hypnôse, a Lancôme desenvolveu sua primeira embalagem com vidro reciclável e parcialmente reciclado para este tipo de produto. “Inspirada nas curvas femininas, a embalagem foi pensada para ser inovadora, tanto em relação à anatomia quanto à sustentabilidade, com uma economia estimada de 48% menos de água e 70% menos emissão de CO2 na produção”, revela Carolina Arantes, gerente de marketing do Grupo L’Oréal.

Desde o ano passado, a marca também já atua com refilagem, oferecendo essa alternativa para sua principal linha de batons L’Absolu Rouge. “A sustentabilidade vem ganhando cada vez mais relevância dentro do mercado de luxo e uma das grandes prioridades da Lancôme é proteger nosso meio-ambiente e biodiversidade com iniciativas como essas”, finaliza Arantes.