Um número crescente de brasileiros está perdendo a confiança em nossa capacidade de salvar o planeta, de acordo com nova pesquisa global da Mintel.
O relatório Perspectiva Global sobre Sustentabilidade [1] (Global Outlook on Sustainability, em inglês) da Mintel revela uma crise de confiança ecológica. O número de brasileiros que dizem "se agirmos agora, ainda temos tempo para salvar o planeta" caiu nove pontos percentuais, de 64% em 2021 para 55% em 2024. Globalmente, o número diminuiu sete pontos percentuais, de 55% em 2021 para 48% em 2024.
Os consumidores também estão menos convencidos de que podem fazer a diferença no futuro do planeta. Há uma queda global no número de consumidores que acreditam que suas ações podem fazer uma diferença positiva para o meio ambiente, passando de 51% em 2021 para 47% em 2024. Hoje, 50% dos brasileiros dizem que seu comportamento pode fazer uma diferença positiva no meio ambiente, abaixo dos 54% em 2021.
Fazendo sua parte para ajudar a concentrar a atenção do mundo no meio ambiente, os eco-ativistas são bem vistos no Brasil – 52% dos brasileiros concordam que os eco-ativistas aumentaram sua conscientização sobre questões ambientais (em acordo com os 51% que disseram o mesmo em 2023). Isso provavelmente está influenciando os 35% de pessoas em todo o mundo que não acreditam que as empresas são honestas sobre seu impacto ambiental e os 34% de brasileiros que dizem o mesmo.
"Por um lado, o ativismo, os desafios legais e a legislação educam os consumidores sobre seus direitos e aumentam sua consciência sobre o que as marcas devem estar fazendo e o que constitui o chamado ’greenwashing’. Por outro, o aumento da conscientização contribui para um certo desânimo. As marcas devem desempenhar um papel no sentido de assegurar e conscientizar as pessoas, mas o desafio que se coloca é que as pessoas estão céticas sobre as credenciais verdes das marcas. Mais de um terço (34%) dos consumidores brasileiros não confia que as empresas sejam honestas sobre seu impacto ambiental, representando um grande desafio para as marcas", disse Richard Cope, Consultor de Tendências Sênior, Mintel Consulting.
