A Organização Mundial da Saúde (OMS) recomenda o limite de consumo de açúcar a cerca de 50g/dia, considerando uma dieta média diária de 2 mil calorias. O brasileiro vem ingerindo bem mais do que o recomendado pela entidade, são cerca de 80g/dia, o que pode desencadear uma série de problemas de saúde, como a obesidade, diabetes do tipo 2, pressão alta e ataque cardíaco.

O consumo excessivo de açúcar também está diretamente ligado ao envelhecimento precoce da pele, o que acontece por meio da glicação. Trata-se de um processo bioquímico no qual moléculas de açúcar se ligam a proteínas, lipídios e ácidos nucleicos, prejudicando a função celular. Isso faz com que proteínas importantes para a pele, como colágeno e elastina, sejam afetadas, causando danos como o surgimento de rugas e o aceleramento da flacidez.

“A glicação ainda é um assunto velado no mercado da beleza. O açúcar tem um papel muito afetivo, especialmente na cultura brasileira. Afinal, quem não gosta de um docinho no final do dia?”, questiona Marianna Caran, gerente de marketing na categoria de face care da Nivea. Ela destaca um outro ponto importante. “A indústria de cosméticos ainda não tem soluções tão eficazes e exclusivas para combater esse problema.”

Tecnologia exclusiva Glycostop® bloqueia o processo de glicação na pele

Depois de dez anos de pesquisas e desenvolvimento, a marca apresentou o Nivea Q10 Sérum Dupla Ação, que conta com a tecnologia Glycostop®, patenteada pela Beiersdorf. “Foram mais de 1700 testes até chegarmos a essa molécula, que é um derivado de aminoácido capaz de bloquear a glicação em nível celular. Ela neutraliza o açúcar e forma uma espécie de escudo para proteger o colágeno e a elastina da nossa pele”, explica Caran.

Nivea é a primeira marca do mercado massivo a lançar um cosmético antiglicante no Brasil. “A Nivea é uma marca acessível, muito conhecida e querida pelos brasileiros. Temos um compromisso grande com inovação e tecnologia de ponta e já contamos com soluções específicas para manchas na pele, como o Thiamidol®, e para preenchimento de rugas, como a coenzima Q10 pura, ingrediente exclusivo da marca e pioneiro no cuidado antissinais. Então, olhamos para a demanda do brasileiro por antiglicantes, com o objetivo de democratizar esse acesso”, afirma a gerente de marketing.

Dermocosméticos com o mesmo benefício podem custar até seis vezes mais

Ela fala que, além de prevenir o envelhecimento precoce da pele causado pelo consumo excessivo de açúcar, a fórmula com coenzima Q10 pura também reduz rugas e melhora a elasticidade da pele. “Esse tipo de produto era restrito ao segmento de dermocosméticos no Brasil, que podem custar até seis vezes mais que o novo produto da Nivea. Foram muitos milhões de euros investidos ao longo de dez anos e nossos cientistas e time de P&D da Alemanha trabalharam muito até chegar a uma fórmula acessível.” O lançamento chega às farmácias de todo o Brasil com preço sugerido de R$ 104,90.

Para Caran, ao introduzir o primeiro cosmético que age contra a glicação da pele no mercado massivo do Brasil, a Nivea deve impulsionar a indústria de skincare a desenvolver novas soluções com esse benefício para o público brasileiro. O lançamento também deve ganhar a companhia de outros produtos antiglicantes da marca. “Esse sérum é apenas o começo da história de Glycostop®. Não posso dar spoilers, mas é o primeiro de uma série de produtos que devem ser lançados com o novo ativo”, ela finaliza.