Durante a in-cosmetics Latin America, que acontece de 25 e 26 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo (SP), a Dow apresentará a campanha ‘Da Cabeça aos Pés - Tendências e Formulações para o Cuidado Pessoal Completo’. O objetivo é traduzir as tendências e as necessidades do mercado de cuidados pessoais por meio formulações inovadoras, acessíveis e sustentáveis
“A nossa intenção com essa campanha é mostrar que temos soluções inovadoras e sustentáveis para diversos tipos de necessidades e aplicações. Queremos ser referência nos cuidados pessoais, literalmente, da cabeça aos pés”, explica Rafael Santos, gerente de Desenvolvimento de Mercado da Dow.
Apresentadas em parceria com a Univar Solutions, distribuidor autorizado, as formulações da campanha partem de duas tendências identificadas pelo time Dow — “Inovação acessível” e “Minimalismo”.
A tendência “Inovação acessível” inclui oito formulações para cuidados completos, da cabeça aos pés, que combinam qualidade premium, inovação e sustentabilidade a um custo acessível. Essas formulações foram comparadas com benchmarks de produtos premium, que geralmente têm um custo elevado no mercado. O desafio da Dow foi criar formulações que utilizassem ingredientes sinérgicos para alcançar um nível de qualidade similar aos produtos premium, mas com um custo compatível com o mercado massivo, proporcionando benefícios superiores a todos.
A tendência “Minimalismo” inclui seis formulações que aliam ingredientes multifuncionais a benefícios sensoriais, desempenho e sustentabilidade. Para o minimalismo, é necessário encantar os clientes com rótulos limpos, simplificando suas vidas, com produtos mais convenientes, seguros e sustentáveis, utilizando ingredientes multiuso para tornar a vida mais fácil e divertida: menos ingredientes, embalagens mínimas, novos formatos, afirmações básicas e rotinas mais simples são a chave para oferecer produtos que os consumidores possam usar facilmente e com confiança.
Saiba mais sobre a campanha: Da cabeça aos pés
