O grupo Estée Lauder celebrou um acordo para aumentar sua participação no capital da empresa canadense Deciem. A participação da Estée Lauder aumentará de 29% a 76%. Espera-se que a transação seja concluída no trimestre encerrado em 30 de junho de 2021.
O valor a ser pago pelo grupo Estée Lauder no fechamento é de aproximadamente US$ 1 bilhão, que reflete um valor total de aproximadamente US$ 2,2 bilhões para a Deciem. Desde o investimento inicial da Estée Lauder em junho de 2017, a empresa cresceu rapidamente, alcançando vendas líquidas para os 12 meses encerrados em 31 de janeiro de 2021 de aproximadamente US$ 460 milhões. Estée Lauder concordou em adquirir as participações restantes após um período de três anos.
Marcas digitais
O portfólio da Deciem atualmente abrange seis marcas, incluindo The Ordinary, uma marca de cuidados da pele internacionalmente popular com um "buzz" impulsionado por sua impressionante comunidade de devotos de cuidados com a pele. Outras marcas incluem NIOD, uma linha de cuidados da pele cientificamente avançada para beauty addicts, Hylamide, The Chemistry Brand e HIF.
As marcas de “beleza funcional” da Deciem são vendidos principalmente através de sites de e-commerce de propriedade da Deciem e de varejistas e múltiplas lojas especializadas, assim como em suas próprias lojas independentes, principalmente nos Estados Unidos, Reino Unido e Canadá.
A Deciem foi fundada em 2013 pelo falecido Brandon Truaxe, um visionário que se propôs mudar a indústria da beleza através da autenticidade e transparência. Ele desenvolveu a empresa com o seu fundador, Pasquale Cusano, e cofundadora, Nicola Kilner. Nicola agora administra a Deciem como diretora executiva e trabalha em estreita colaboração com Prudvi Kaka, o diretor científico cuja equipe interna de bioquímicos lidera com inovação em todas as marcas da Deciem, e Stephen Kaplan, diretor de operações.
