A marca do grupo Flora, tem realizado um investimento significativo para ampliar seu portfólio e sua presença no mercado. Tradicionalmente reconhecida por sua linha de sabonetes em barra, a Francis abriu seu leque de atuação para ampliar seu território através de novas categorias, como desodorante e sabonete líquido.
Para ampliar a divulgação e gerar experimentação da sua nova linha de sabonetes líquidos, reformulados este ano, a marca realizou uma ação de sampling em parceria com a startup Mimoo.
No mês de julho, a empresa promoveu a entrega dos produtos em cinco lojas da Mimoo em shoppings de São Paulo [1]. Foram distribuídos quase 8 mil produtos da linha completa de sabonetes líquidos da marca, com as fragrâncias: Lavanda de Grasse, Verbena da Sicília, Rosa de Versailles, Cerejeira do Oriente e Orquídeas de Bali.
De acordo com a marca, a tecnologia trouxe sofisticação às estratégias de sampling e, hoje, é possível alcançar nichos específicos de consumidores, mais alinhados à proposta da marca e do produto. No programa de lealdade da Mimoo, são os consumidores que escolhem quais produtos irão experimentar, o que coloca as empresas em contato com consumidores realmente interessados no produto.
Esta é a quarta vez que Francis faz parceria com a startup. Para Maurício Utiyama, Diretor de Negócios da Unidade Pele da Flora, a experimentação é fundamental para a estratégia de marketing da marca. “Nesses casos, muitas pessoas compartilham suas experiências nas redes sociais e influenciam as pessoas verdadeiramente, então apesar de serem menos demonstrações, o impacto é mais certeiro”, afirma.
