O Brasil é uma referência mundial quando o assunto é cabelos loiros. Uma pesquisa realizada pela Kline indicou que 86% das pessoas loiras no país não são naturais e 25% dos brasileiros que colorem os cabelos optam por loiros ou luzes. O serviço de descoloração é um dos mais pedidos em salões país afora e também um dos mais lucrativos para os profissionais do setor.

Dessa forma, não é surpresa que a Wella Professionals tenha feito uma parceria com o cabeleireiro brasileiro Romeu Felipe, especialista em loiros e embaixador global da marca, para lançar sua primeira linha de tratamento focada em loiros. “BlondorPlex foi criada exclusivamente para o mercado brasileiro, pois dentro dos mercados atendidos por Wella, o Brasil é um dos que têm maior demanda por loiros. Estive presente em todo o processo de desenvolvimento junto com o time global, contribuindo com minha bagagem de conhecimentos em loiros e cabelos brasileiros”, diz o expert.

Ele explica que os cabelos loiros precisam de mais cuidados, por isso a nova linha conta com a tecnologia 3D Blonde System, que combina ingredientes como metal purifier e antioxidantes e Pro Vitamina B5 para fortalecer e reparar os fios.

Cabelos loiros, descoloridos ou naturais, exigem mais cuidados

“O cabelo loiro, especialmente o descolorido, passa por um processo químico que altera sua estrutura. A descoloração abre as cutículas capilares para remover a pigmentação natural, o que torna o fio mais poroso, frágil e suscetível a danos. Por isso, ele precisa de atenção redobrada para repor a hidratação, nutrição e reconstrução perdidas, além de proteção contra agressões externas. Isso vale mesmo para os loiros naturais, já que a pigmentação mais clara torna o cabelo mais sensível aos raios UV e à oxidação.”

Para atender a essas mesmas demandas, a TRUSS, marca do Grupo Boticário, apresentou recentemente a linha Blond Revolution. “Somos autoridade em loiros e criamos essa linha pensando no 360º, para começar o tratamento no salão e dar continuidade no home care, tendo como foco a antioxidação, ou seja, contra os efeitos dos raios UV, poluição e fumaças. Os produtos também proporcionam brilho para os loiros, que tendem a ter mais opacidade”, afirma Jefferson Chagas, embaixador da marca.

A marca já tinha produtos específicos para loiros, lançados pela linha Blond no começo da marca, segundo Chagas. “Sentimos a necessidade de ampliar o portfólio e trazer mais tecnologia para os cuidados de loiros. Blond Revolution possui três ativos surpreendentes (Extreme Bio Repair, Peptide Rebuild e Vita Resistance) que prometem muita flexibilidade e resistência, interagindo apenas nas áreas danificadas e fortalecendo os fios internamente e externamente.”

Verão intensifica a busca por tratamentos para loiros

A Widi Care também lançou recentemente uma linha específica para esse tipo de cabelo. “Desenvolvemos Loiro Perfeito para oferecer um tratamento completo, garantindo um loiro uniforme, saudável e com brilho espelhado”, afirma o gerente de branding Jonathan Modesto. Com produtos revitalizantes e matizadores, formulados com Seaplex (complexo de algas marinhas, aminoácidos e peptídeos), a linha foi pensada para reparar e revitalizar os loiros, especialmente após o verão.

“O verão é um período de alta exposição a fatores agressivos como raios solares, cloro de piscina e sal do mar, que aceleram o desbotamento e ressecamento dos fios loiros. Além disso, a umidade e o calor excessivo contribuem para o aumento do frizz e da porosidade. Por isso, após essa estação, os cabelos loiros costumam estar mais sensibilizados e precisam de um tratamento intensivo para restaurar a saúde da fibra capilar, recuperar a cor e devolver a maciez e o brilho.”

Modesto ressalta que, apesar de o verão intensificar a busca por tratamento para cabelos loiros, a necessidade de cuidados vai muito além da estação mais quente do ano, o que aponta uma grande oportunidade para indústria de beleza no Brasil. “O desejo por cabelos loiros segue forte. Como eles exigem uma manutenção contínua, o mercado deve continuar evoluindo para oferecer novas soluções, que combinem tecnologia e tratamento eficaz.”