A agência de análises de mercado divulgou três grandes tendências que, segundo ela, deverão dominar o mercado de cosméticos em 2025 e nos anos seguintes [1].
De acordo com os especialistas da Mintel, em 2025 os consumidores de produtos de beleza: (1) darão prioridade ao empoderamento de si mesmos e à individualização, mas sem virar as costas à eficácia funcional; (2) promoverão a fusão entre beleza adaptada ao clima, localismo e minimalismo; e (3) se esforçarão para resgatar o que para eles é essencial, por meio da busca de conforto, de uma certa nostalgia e de um modo de vida desacelerado.
(My) Knowledge is Power
À medida que tiverem acesso a mais informações, em 2025 os consumidores, seja qual for a região em que vivam, estarão aptos a assumir o controle de suas rotinas de beleza, modificando práticas tradicionais, adotando inovações biotecnológicas e usando a inteligência artificial para potencializar uma concepção da beleza que seja sob medida e focada em resultados, enfatizando a individualidade e a saúde da pele no longo prazo.
Segundo a Mintel, os consumidores buscarão melhores resultados a partir de rotinas de beleza mais inteligentes (mas não necessariamente mais exigentes), associando os conhecimentos adquiridos e as ferramentas e tecnologias disponíveis a fim de obter soluções personalizadas.
Os consumidores talvez queiram, por exemplo, testar o uso de autobronzeadores como base facial ou a utilização de vaselina para a técnica de slugging, seguindo um modelo de eficiência máxima e esforço mínimo.
A Mintel prevê um aumento do número de aparelhos que produzem análises e resultados imediatos, de forma que os usuários possam instantaneamente tomar decisões embasadas. "À medida que a geração Alpha (pessoas nascidas entre 2010 e 2025) for chegando à idade adulta, a familiaridade com a IA e as experiências virtuais desses jovens poderão transformar a indústria de beleza", ressalta a empresa.
Além disso, a banalização dos procedimentos estéticos medicalizados (invasivos ou não) ganhará terreno e, respaldando-se no desenvolvimento de cuidados para uso antes e depois da intervenção, garantirá aos consumidores resultados otimizados numa sociedade que vem envelhecendo rapidamente.
Turning the Tide (Inverter a tendência)
Ao mesmo tempo em que as consequências das mudanças climáticas se tornarão cada vez mais evidentes, as marcas serão obrigadas a levar em conta os desdobramentos ecológicos e éticos de suas atividades.
"A pergunta que as marcas deverão ter em mente é: Que fatores motivarão os consumidores a comprar produtos de beleza sustentáveis em 2025?", declarou a Mintel.
Segundo a agência, as marcas vão testar soluções pragmáticas, buscando apoio na agricultura regenerativa ou em métodos de pesca sustentável. Será cada vez mais comum dispor de ingredientes inovadores que ofereçam alto desempenho e ao mesmo tempo preservem o meio ambiente.
"Conforme a fermentação de precisão e a agricultura vertical forem se difundindo, as marcas de beleza vão adotar essas tecnologias para produzir ingredientes biossintéticos com um impacto ambiental mínimo. Os produtos de beleza de amanhã serão desenvolvidos tendo em vista a possibilidade de se adaptarem às mudanças ambientais e fisiológicas em tempo real. Já pensaram se pudermos ter à nossa disposição cuidados da pele que se adaptem às variações do clima, ou desodorantes que liberem moléculas que neutralizam os odores em função da temperatura corporal? Esses produtos em sintonia com o clima proporcionarão experiências altamente personalizadas, aliando tecnologia e natureza", explica a Mintel.
Think Slow, Move Fast
Ao priorizar a prevenção em vez da reparação, e ao optar pela simplicidade, os consumidores começarão a adotar uma rotina de beleza cada vez mais jovens, integrando experiências nostálgicas e ricas em sensações que priorizem cuidados personalizados. Essa tendência mobiliza os princípios de slow living, aplicando-os a cuidados da pele eficazes e personalizados, com foco no bem-estar holístico e emocional.
"Em 2025, a beleza vai cada vez mais priorizar o conforto e o bem-estar emocional", explica a Mintel.
Assim sendo, as marcas deverão levar em conta os novos hábitos de "consumo consciente", criando produtos que, além de serem eficazes, promovam um consumo mais racional e condizente com o orçamento dos consumidores.
"Para consolidar sua credibilidade, as empresas darão destaque à eficácia de seus produtos, graças a testes científicos e a ingredientes inovadores. A beleza regenerativa vai despontar como um conceito importante, aliando sustentabilidade, bem-estar mental e longevidade", ressalta a Mintel.
Para acessar mais informações e baixar o relatório gratuito da Mintel: 2025 Global Beauty and Personal Care Trends.
