Em 2013, o Grupo Boticário (GB) concluiu a construção do seu Centro de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), um investimento de R$ 37 milhões. Menos de dez anos depois, a companhia volta a empregar recursos na estrutura, que ganhou novos setores e teve áreas remodeladas, mirando o futuro da beleza. O Brazil Beauty News visitou o complexo, localizado em São José dos Pinhais (PR).

“Para a ampliação do Centro de P&D, lançando os espaços Quintana Lab, Quintana Herbal, Núcleo de Inteligência Olfativa, Studio e Galeria, o GB investiu aproximadamente R$ 13 milhões. Em 2023, a reforma e ampliação do Laboratório do Futuro teve mais R$ 4 milhões investidos”, afirma o diretor executivo de pesquisa de desenvolvimento Gustavo Dieamant.

Segundo ele, a inovação sempre esteve no DNA do GB e o novo Centro de P&D, onde atuam cerca de 300 profissionais, une ciência, inovação, pesquisa e sustentabilidade para antecipar tendências e continuar levando o melhor para um mercado cada vez mais exigente, ágil e sustentável. “Isso que motiva os constantes esforços da companhia nessa frente”.

Setores novos e remodelados no Centro de P&D

A Galeria P&D é a porta de entrada para o mundo de pesquisa e desenvolvimento do GB e foi organizada em quatro grandes categorias: cabelo e banho; facial, corporal e proteção solar; maquiagem; e perfumaria. “A galeria oferece uma experiência imersiva e sensorial sobre a missão desta área dentro da companhia e como ela se expande para o ecossistema de beleza. Nela, é possível vivenciar por meio dos sentidos os avanços relevantes na história da cosmética, comprovar resultados alcançados e vislumbrar todas as possibilidades que o futuro pode trazer”, explica Dieamant.

Na sequência da visita, chega-se ao Quintana Herbal, um jardim de inspiração e pesquisa de campo onde são cultivadas cerca de 60 espécies botânicas utilizadas na indústria de beleza, como lavanda, baunilha, gerânio e cidró. Essa área é complementada pelo novo Quintana Lab, fonte para o desenvolvimento de novas matérias-primas proprietárias de origem vegetal e exclusivas para uso em produtos do GB. Com tecnologias que poucos laboratórios no Brasil dispõem, o setor conta com diversos métodos de extração de óleos e substratos naturais.

“Há toda uma preocupação a respeito de matérias-primas naturais, em utilizá-las de forma sustentável e de empregar tecnologia para extrair os melhores princípios, alguns ainda desconhecidos pela ciência. Atuaremos por meio da economia circular, química verde, desenvolvimento de comunidades produtoras e de possíveis novos ativos provenientes da biodiversidade ou adaptados ao solo brasileiro”, diz o executivo.

O Núcleo de Inteligência Olfativa (NIO), onde novas fragrâncias são pesquisadas e desenvolvidas, foi repaginado, se tornando sinestésico e imersivo, com variados elementos e códigos da arte da perfumaria. A reinauguração do espaço coincidiu com o anúncio de Cesar Veiga como perfumista exclusivo do GB.

O estúdio DSGN in House também passou por uma renovação. A área destinada às ideias e à criatividade atua desde a concepção até a materialização do produto e embalagem. Já o Laboratório do Futuro, berço de todo o P&D, foi remodelado e ampliado, para que o GB siga na vanguarda do mercado da beleza, de acordo com Dieamant.

Futuro da beleza

“Somos guiados por um mapa que chamamos de ‘futuro da beleza’. São grandes temas que nos direcionarão em termos de investimento, pesquisa e desenvolvimento nos próximos anos. A sustentabilidade é uma condição inegociável. A personalização também é um tópico que priorizamos. Mesmo com entraves por conta de questões regulatórias, queremos estar prontos para entrar no mercado assim que houver esse avanço sanitário. Outro ponto é poder proporcionar experiências ao consumidor, seja por meio do uso de um produto, uma nova embalagem ou interfaces digitais”, ele aponta.

O diretor executivo de pesquisa de desenvolvimento reforça a missão do GB, que tem mais de dez empresas – como Eudora, Dr. Jones, Truss e Beleza na Web – e registrou R$ 23,6 bilhões em vendas em 2022. “Queremos ser o maior e melhor ecossistema de beleza para o mundo e isso não é sobre o tamanho, mas sobre o impacto que podemos gerar no mundo e transformar a vida das pessoas por meio da beleza”, finaliza.