A marca do Grupo Boticário, inaugurou em outubro a centésima loja sustentável, localizada em Guaianases, Zona Leste de São Paulo.

Com 40% de lojas desse perfil no Nordeste, em crescimento de 53% só no último ano (2023), o projeto planeja alcançar 150 unidades até o final de 2025.

A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da marca no setor de atacarejo. O investimento vai ao encontro de dados da Associação Brasileira dos Atacadistas de Autosserviço (ABAAS), 2023, que aponta que, sete em cada dez brasileiros realizam compras em unidades de atacarejo - evidenciando o potencial de capilaridade desse formato.

O projeto também reforça o compromisso com a agenda ESG. Segundo o índice Dow Jones de 2023, o Grupo Boticário é a terceira empresa de beleza mais sustentável do mundo [1].

As lojas sustentáveis utilizam plástico reciclado em parte de sua estrutura. Cada unidade é projetada para ser 50% mais leve e 40% mais eficiente termicamente em comparação aos containers tradicionais, contribuindo para a redução de consumo de energia. Esse modelo utiliza a chapa sustentável - uma matéria-prima inédita utilizada nos mobiliários, produzida a partir de materiais de baixa reciclabilidade, como isopor e tecido. O modelo de loja, iniciado em 2020, com a primeira unidade em São José do Rio Preto (SP), foi projetado para expandir a presença do Boticário em mercados estratégicos, como o atacarejo, onde o fluxo de consumidores é intenso e o apelo por conveniência e sustentabilidade é crescente.

O projeto já reutilizou mais de 100 toneladas de plástico, provenientes de parte das embalagens de produtos coletados pelo Boti Recicla, o maior programa de logística reversa do Brasil em pontos de coleta.

Para Rafael Marconi, Diretor Executivo de Franquias do Boticário, ao adotar esse modelo, a marca não apenas amplia a presença no mercado, mas também reforça a conexão com o público, oferecendo uma experiência de consumo mais sustentável e acessível. “Atualmente, mais de 70% das lojas sustentáveis do Boticário estão localizadas em atacarejos, um segmento que combina alto volume de vendas com preços competitivos, atendendo a um público variado. As lojas sustentáveis são um marco na nossa estratégia, permitindo que os consumidores encontrem nossos produtos em locais de grande circulação, ao mesmo tempo em que reforçamos nosso compromisso com a agenda ESG.”

O crescimento está alinhado com a estratégia de capilaridade da marca, que já está presente em 90% das Unidades Federativas (UFs) do Brasil.