A "beleza inteligente" se esconde tanto nos produtos à venda nas lojas como em matérias-primas e tecnologias, traduzindo-se em promessas envolventes que ilustram a metáfora com os telefones inteligentes. A seguir, um panorama de exemplos interessantes.
Produtos inteligentes e mobilização da inteligência coletiva
Atualmente, muitos produtos prometem resultados que nos fazem acreditar nos poderes mágicos dos cosméticos. Quer um exemplo? "Sua pele é única. Este creme identifica as características e compreende as necessidades de cada pele, direcionando sua ação para as regiões que precisam de cuidados específicos".
No comercial da linha de produtos Smart™ , da marca Clinique, a inteligência é simbolizada por uma lâmpada elétrica. O smart serum™ (concentrado reparador com ação personalizada) identifica os sinais característicos da pele danificada (rugas, tonalidade irregular, desidratação, perda de elasticidade), oferecendo tratamento adaptado. Para a marca, a tecnologia "inteligente" designa uma ação proporcionada no lugar certo e na hora certa, respeitando cada tipo de pele, seja qual for a idade ou a etnia. A linha de produtos Clinique foi criada graças à colaboração, via internet, de 1.300 usuários de várias regiões do mundo. Em parceria com o TED, a Clinique buscou inspiração na inteligência coletiva para lançar todas essas novidades.
Adaptação ao ambiente
O ponto comum entre numerosos produtos de beleza e os telefones inteligentes é o fato de levar em conta muito mais as condições externas (poluição, clima, estilo de vida) do que tipologias cutâneas estáticas (pele mista, gordurosa ou seca) para oferecer soluções bem adaptadas às necessidades da pele.
Para amenizar as crescentes preocupações do consumidor num mundo de poluição, hiperurbanização e globalização, a indústria de cosméticos busca respaldar a confiança usando um vocabulário específico – complexo "antipoluição atmosférica", princípio ativo de "defesa urbana", "evitar o acúmulo de partículas poluentes, como metais pesados", "filtro solar multiproteção", etc. Entre os numerosos produtos à venda nas lojas, destaca-se o "bouclier urbain"™ (escudo urbano), da NoxiDoxi, spray antioxidante que protege a usuária com toda naturalidade. Fácil de levar na bolsa, ele pode ser usado a qualquer hora do dia, inclusive por cima da maquiagem. Outra proposta impressionante é a linha de produtos solares da Shiseido: realmente inovadora, a tecnologia Wet Force™ reforça a película protetora de UV quando a emulsão, aplicada sobre a pele, entra em contato com a água ou a transpiração, oferecendo uma solução que potencializa as condições reais e restritivas em que os protetores solares devem ser usados.
Além de princípios ativos engenhosos, pigmentos autoadaptáveis e tecnologia flexível, a própria textura dos produtos pode ser universalizada. O emulsificante Emullium™ Mellifera (Gattefossé), por exemplo, permite a realização de fórmulas hidratantes que se adaptam ao estilo de vida dos consumidores, levando em conta suas viagens (clima quente e úmido ou seco e frio) e sua rotina (layering, maquiagem de longa duração), seja qual for o tipo de pele.
Mas essa tendência não vem ganhando só os produtos cosméticos tradicionais: a beleza conectada também avança naturalmente em busca do graal "sob medida". Um bom exemplo é o Figure, aparelho de criação de fórmulas conectado ao aplicativo Romy Paris, que leva em conta os acontecimentos da vida (estresse, poluição, temperatura externa, práticas esportivas, etc.) e as necessidades da pele (nutrição, proteção, entre outros) em um momento preciso, para formular, em casa e quando solicitado, um produto que corresponde perfeitamente à situação da usuária. Esse tipo de sistema e de serviço posiciona a beleza dentro de uma dinâmica muito maior de tomada de consciência, que conduz naturalmente a uma maior consciência também sobre a própria saúde e o bem-estar pessoal.
Cumplicidade silenciosa com a biologia cutânea
A noção de juventude deixou de ser simplesmente uma questão de idade: o que importa são as emoções refletidas no rosto. Como no caso dos smartphones, o objetivo é a eficácia e a satisfação – pouco importando se entendemos ou não como funciona o mecanismo. No creme Orchidée Impériale™ (Guerlain), ou ainda no creme Capture Totale™ (Dior), as neurociências explicam com argumentos científicos a imagem que o rosto reflete. Quanto mais positiva, mais jovem será a aparência. Os resultados proporcionados pelos cosméticos – na forma de "bom humor" e "autoconfiança" – já podem ser avaliados e, portanto, anunciados aos quatro ventos. Paralelamente, os fornecedores de insumos também estão adotando o mesmo tipo de discurso, garantindo "bem-estar" e "felicidade" (+35% e +76%, respectivamente, nos atributos do Clotholine™ da marca Sollice Biotech, por exemplo).
Seria este o fim da caça às rugas profundas, da tradicional classificação da pele e de dogmas relativos ao clima de cada região, varridos do domínio da beleza? Reivindicando individualidade, leveza e uma certa liberdade de espírito, a beleza promete dedicar toda a sua inteligência a essa revolução.
