The Estée Lauder Companies (ELC) anunciou que concluiu a aquisição da empresa canadense Deciem. A ELC investiu pela primeira vez na Deciem em 2017, pois aumentou a sua participação para se tornar proprietária maioritária em 2021. Ultimamente, o grupo exerceu sua opção de compra das restantes participações após um período de três anos. O investimento total é de cerca de US$ 1,7 bilhão.
A Deciem é mais conhecida por sua marca principal The Ordinary, que ficou entre as duas primeiras em cuidados com a pele de prestígio em seus mercados nacionais no Canadá e EUA, e entre as quatro primeiras na França, Alemanha e Reino Unido durante o trimestre finalizado em 31 de março de 2024.
Além da The Ordinary, o portfólio de Deciem inclui a NIOD, uma pioneira em ciência da pele liderada pela tecnologia, e a marca de fragrâncias Avestan.
"Em nossos sete anos de parceria, a Deciem alcançou um crescimento impressionante enquanto continua sua missão principal de reinventar cuidados com a pele eficazes e de alta qualidade para os diversos e sofisticados clientes de hoje. Como organização nativa digital com seguidores altamente engajados entre os clientes das gerações Y e Z, a Deciem ajuda a expandir estrategicamente nosso portfólio de cuidados com a pele, e acreditamos que há muitas outras oportunidades de crescimento promissoras pela frente,” disse Fabrizio Freda, Presidente e Diretor Executivo da ELC.
