A Wella Company - dono de marcas icônicas como Wella Professionals, O·P·I, ghd, Nioxin, Sebastian Professional e Clairol - adquiriu a Briogeo uma marca de produtos para cuidado com os cabelos em rápido crescimento, com foco em produtos para cabelos naturais e ecológicos, e uma das maiores marcas independentes de propriedade de negros dos EUA.
"Os produtos naturais, eco-éticos e de alto crescimento para cuidado com os cabelos da Briogeo complementam nosso portfólio do setor de cabelos existente e ofertas sustentáveis e impulsionarão nosso impulso de crescimento nessa categoria, que agora é o segmento de crescimento mais rápido em beleza", disse Annie Young- Scrivner, CEO da Wella Company.
Cabelos de modo limpo e natural
Sob a liderança de Nancy Twine, fundadora e CEO, a Briogeo revolucionou os produtos para cuidado dos cabelos de modo limpo e natural, oferecendo produtos e soluções eficazes para todos(as) os tipos, texturas e necessidades de cabelos, etnias, origens e identidades. A Briogeo cresceu rapidamente desde sua fundação e é uma empresa premiada, tendo conquistado o prêmio Allure Best of Beauty todos os anos desde 2018.
A adição do portfólio da Briogeo de produtos de prestígio para cuidado com os cabelos complementa as ambições da Wella Company de oferecer produtos mais diversificados para todos os tipos de cabelos, ao mesmo tempo em que agrega os produtos limpos e sustentáveis em todas as ofertas de seu portfólio. A Wella Company pretende apoiar a Briogeo e sua estratégia para se destacar na vanguarda da beleza sustentável.
"A capacidade de pesquisa e desenvolvimento da Wella Company, marketing digital e operações globais e seu alcance a 91 milhões de profissionais de cabelos e unhas e seguidores, entre atendidos e apoiadores, levará nossa marca Briogeo a um nível superior", disse Nancy Twine, CEO da Briogeo. "Esta é uma parceria estratégica significativa para ambos os lados, e compatível em ambição, filosofia e cultura. Na Wella Company, temos um parceiro comprometido para ajudar nosso negócio e nossos funcionários a atingirem o próximo nível de crescimento. Estamos entusiasmados em acelerar nossa expansão e inovação, encantando globalmente mais pessoas em mais localidades geográficas e por meio de canais de entrega mais amplos."
A Wella Company continua em uma jornada de crescimento acelerado para se tornar líder na categoria de produtos para cabelos, unhas e beleza em todos os canais de entrega – profissional, varejo, comércio eletrônico. Ao longo do curto mandato da Wella Company, a empresa acelerou o crescimento, crescendo dois dígitos em relação aos níveis de 2019. A empresa está ganhando impulso em todas as localidades geográficas em que atua (mais de 100 países) e em todas as regiões: Américas, APAC, EMEA e Brasil.
