As sobrancelhas desempenham um papel importante na harmonia estética do rosto, valorizando os traços e emoldurando o olhar. Assim como a maquiagem e os cabelos, elas também acompanham tendências ao longo das décadas, que são facilmente identificadas em celebridades que marcaram época.
Embora as sobrancelhas perfeitas não sejam um desejo recente no universo feminino, o avanço do mercado profissional para atender a essa demanda vem promovendo uma verdadeira revolução no setor de franquias. Seguindo o movimento de segmentação dos serviços de beleza, em que unhas e depilação ganham espaços próprios, o design de sobrancelhas adquire novo status, com profissionais especializados e técnicas que vão de alisamento a micropigmentação.
Fundado em 2007, o Spa das Sobrancelhas foi um dos primeiros a colocar as sobrancelhas no centro das atenções. A rede conta com 350 unidades em todo o Brasil e planeja faturar R$ 100 milhões neste ano. Os pré-requisitos para ser um franqueado não intimidam pequenos investidores e com R$ 80 mil já é possível entrar para a família.
Outras empresas aproveitaram a procura pelos serviços para ingressar no mercado, como o Grupo Sobrancelhas Design. Em quatro anos de operações, a companhia contabiliza 210 franquias em funcionamento e 120 em estágio de implantação. “É um segmento em plena expansão e ainda muito pouco explorado”, afirma Iracema Benevides, diretora geral do Grupo Sobrancelhas Design. Segundo ela, o sucesso da marca é fruto de um modelo de gestão simplificado e com alta lucratividade, aliado a técnicas exclusivas de design e recuperação de sobrancelhas. O treinamento dos franqueados e profissionais também está entre as prioridades do grupo. “Possuímos dois centros técnicos e uma grande equipe de suporte em todo o país,” diz Benevides.
Para tornar o procedimento mais prazeroso, o Sobrancelhas Design oferece um mimo para as clientes: massagem nos pés durante o tratamento, que ajuda a relaxar e liberar as tensões. O grupo tem ainda uma marca própria de maquiagens, com produtos não apenas para as sobrancelhas, mas também para o rosto, olhos e lábios. O Serum Plus Brow & Lash, carro-chefe da marca, promete a regeneração dos folículos capilares, reduzindo a queda e estimulando o crescimento dos fios. O produto conta com ativos, vitaminas e aminoácidos encapsulados que hidratam e fortalecem as sobrancelhas.
Na contramão da crise econômica, a rede Sóbrancelhas também segue em expansão. Fundada pela esteticista Luzia Costa, em 2013, a empresa fechou 2015 com 120 franquias e registrou crescimento de 37,5% no primeiro semestre do ano. “Nossa meta é chegar a 220 unidades e 300 contratos fechados até o final do ano,” afirma Costa, que estima atingir R$ 50 milhões e dobrar o faturamento registrado em 2015.
Ela conta que a Sóbrancelhas foi uma das primeiras redes a oferecer a técnica de design de sobrancelhas com linhas – também conhecida como ‘epilação egípcia’ –, além de ter sido pioneira no formato quiosque. “Atualmente, atendemos uma média de 90 mil pessoas por mês e pretendemos aumentar o número de clientes por unidade em 25% em 2016,” explica Costa. “Por oferecermos serviços bastante delicados e que exigem técnicas precisas, organizamos treinamentos regulares para os profissionais e estamos sempre de olho nas inovações do mercado”.
Tintura e implante de fios de seda (ou ‘mega hair de sobrancelhas’) estão entre as opções tratamentos disponíveis, mas segundo Costa, o design de sobrancelhas com linha ainda é o mais popular entre as clientes. A rede oferece ainda permanente de cílios, depilação facial e limpeza de pele.
A Sóbrancelhas também possui uma linha própria de produtos voltados para o cuidado das sobrancelhas e da pele, incluindo lápis delineador, gel esfoliante facial, emulsão de limpeza, sérum nutritivo e máscara de argila rosa. “A mulher brasileira é muito vaidosa e sabe que a sobrancelha é um dos itens mais importantes na composição de um rosto harmônico. Os homens estão seguindo no mesmo caminho. Por isso, mesmo em um momento de instabilidade financeira, é um segmento que não enfrenta crise”, afirma Costa.
