Lançado em 2020, o Protinol é resultado de mais de 10 anos de pesquisas do centro de inovação da Avon em parceria com a universidade de Manchester, na Inglaterra. A tecnologia exclusiva e patenteada da companhia promove o estímulo da produção dos colágenos tipo 1, responsável pelo preenchimento, e tipo 3, que dá volume e firmeza à pele, na proporção correta entre eles, como explica Valéria Campos, gerente de marketing das categorias facial, corporal, sabonetes e proteção solar.
Presente em diferentes produtos da marca de skincare Renew, o ativo surge com máxima potência na nova linha Renew Power. “O que já era bom, ficou ainda melhor. Nos produtos de Power é possível encontrar 10 vezes mais Protinol que em outros itens já lançados. Com uma formulação avançada, a linha foi projetada para potencializar os cuidados com a pele, proporcionando a renovação de milhões de células após apenas sete dias de uso”, diz Campos.
Ela conta que a linha surgiu após o sucesso do Renew Power Sérum, uma fórmula antissinais que age nas camadas mais profundas da pele, trazendo mais firmeza, além de minimizar a aparência de poros, reduzir linhas de expressão e uniformizar o tom da pele. “Ele foi eleito internacionalmente pela Universal Beauty Awards 2024 como o melhor sérum de renovação da pele. Inspirado nele, desenvolvemos outros produtos para completar e expandir os cuidados com o rosto com uma linha completa”.
Linha Power pode ganhar novos itens no futuro
Atualmente, a linha Power também conta com Creme Facial, que promete uma pele mais firme, hidratada e preenchida, e o Creme Renovador para Olhos, que minimiza e trata a aparência de olheiras e bolsas ao redor dos olhos. Segundo a gerente, novos itens são pensados para o futuro. “Em 20 anos, o Protinol pode ser o que a Vitamina C é hoje no skincare”.
Ela lembra que a estabilização da Vitamina C em um produto cosmético de massa foi um marco na indústria de beleza, liderada pela Avon há mais de 20 anos. “O que hoje é considerado um item básico do skincare, só está no mercado graças à nossa grande descoberta e acreditamos que Protinol seja mais uma delas. Existem muitos produtos no mercado que estimulam diferentes tipos de colágeno, mas apenas Protinol estimula os colágenos 1 e 3 na proporção correta entre eles para o melhor resultado. E a história do ativo está apenas começando, seguimos realizando testes e estudos sobre o seu efeito na pele e, com certeza, muitos de seus benefícios ainda estão por vir”.
Avon ampliou sua participação no mercado de skincare no Brasil
Líder o mercado de cuidados com o rosto no Brasil há mais de 10 anos, a Avon viu sua participação no segmento crescer no último ano. “O ano de 2023 foi especial, pois não só mantivemos a liderança da categoria, mas também aumentamos a distância do 2º colocado, de acordo com a Kantar. Saímos de 25,2% do mercado em 2022 para 29,4% em 2023, com um crescimento de 4,2 pontos de participação”, afirma Campos.
Para ela, ainda há muito o que explorar quando se fala de cuidados com o rosto no Brasil. “Também segundo pesquisa da Kantar, apenas 17% dos lares brasileiros consomem a categoria hoje no pais. Por essa razão, seguimos apostando na democratização da beleza e procurando sempre trazer ao mercado brasileiro produtos de alta qualidade a um preço acessível”.
