A Embelleze, maior multinacional brasileira do setor de beleza para os cabelos, proprietária de marcas como Maxton, Natucor e Henê Rená, deu início ao primeiro rebranding na história de Novex, sua principal marca de cuidados e tratamentos capilares, que está presente há mais de 30 anos no mercado brasileiro e é exportada para outros 65 países.
“Novex está sempre se reinventando e antenada com o que está acontecendo no mundo. Por ser uma marca querida pela brasileira há muitos anos, entendemos que estava na hora de se modernizar, se atualizar, falar com uma nova consumidora que está chegando ao mercado de cosméticos e trazer mais novidades”, afirma a gestora da marca Aline Barbosa.
Ela conta que a Novex “fez a cabeça” de diferentes gerações de brasileiras ao inovar apresentando ativos que já eram conhecidos no país, porém de uma maneira irreverente e mais divertida. “São exemplos as famílias Super Babosão (com babosa) e Santo Black Poderoso (com óleo de baobá), que estão no ranking das mais vendidas da marca. A Recarga de Queratina é outro case de sucesso, disponibilizada em formato bisnaga, com uma proposta de cauterização leave-in ou com enxague. A forma de apresentar os produtos para a consumidora fez toda a diferença”.
Mas Barbosa diz que o setor de cuidados capilares mudou muito no Brasil nessas três décadas de existência de Novex, exigindo mais das marcas. “Atualmente a consumidora tem acesso a muitas informações. Ela busca novidades, mas também quer referências, quer saber o que está usando, quais são os ativos e se são de qualidade. Além disso, ela também olha como a empresa age em relação ao meio ambiente, à sustentabilidade e ações sociais. É esse conjunto que determina se uma marca vai ou não encantar uma consumidora nos dias de hoje”.
Marca 100% vegana após o rebranding
Começando pelas fórmulas, o rebranding tornou a Novex uma marca 100% vegana e não testada em animais. “Ainda havia uma linha, de Abacate e Mel, que não era vegana. Agora conseguimos recriar o mel a partir da batata doce, mantendo os mesmos benefícios e resultados que a consumidora já conhece”.
O processo de renovação também traz nova logo, novo slogan (“Encante-se por você”) e embalagens modernizadas. “Novex traz mais curvas e movimento para as embalagens, tendo inspiração nas calçadas de Copacabana, no Rio de Janeiro (a marca é carioca), e nas curvas da mulher brasileira. Também diagramamos melhor as informações dos produtos, deixando o texto mais claro e direto, contando os benefícios de forma mais assertiva e para que tipo de cabelo eles são. As cores vibrantes e em ‘color block’ também são um diferencial para que, ao olhar na gondola, a consumidora perceba todos os produtos da marca”, explica a gestora.
Mudança de layout segue até março/24
A mudança está acontecendo de forma gradual. Teve início com três linhas das 25 comercializadas atualmente pela marca: Broto de Bambu, Óleo de Argan e Hialurônico.
“Começamos em setembro do ano passado com essas três famílias, que são best-sellers, porque queríamos oferecer linhas que fizessem o cronograma capilar completo, com hidratação, nutrição e reconstrução. Mas, à medida em que os estoques iam acabando, já fomos substituindo as famílias pelas novas embalagens. A ideia é que até o mês de março todas já estejam com o novo layout”, afirma Barbosa.
Junto com o rebranding, chegam também lançamentos. “Temos muitas novidades previstas para 2024. Novex é referência no produto com embalagem de 1kg e queremos continuar conquistando esse mercado, assim como a recarga, um nicho criado pela marca e no qual pretendemos consolidar nossa liderança. Os xampus e condicionadores da linha Vitay passam a ser comercializado sob a marca Novex e também estão na nossa estratégia de crescimento ao longo do ano”, finaliza a gestora da marca.
