Manifestamente em plena expansão, o mercado de esmaltes nos Estados Unidos atravessa uma fase de necessária renovação. O fim das cores parece iminente, dando lugar a um provável come back da transparência, o que reduz as chances de o cliente comprar novamente o produto. Como dar a volta por cima e oferecer um diferencial atraente? Com uma técnica de aplicação simplesmente perfeita, responde Laurence Bacilieri, da Cosmetic Ressources. Monitorando constantemente o horizonte de inovações no universo americano de cosméticos e maquiagem, ela descobriu, com o Julep Plié Wand, uma iniciativa original tanto em relação à forma – com o pincel flexível e maleável para aplicar o esmalte – como ao "conteúdo": o produto é financiado pelo sistema participativo conhecido como crowdfunding.
Em colaboração com a agência de design e inovação IDEO, Jane Park, CEO e fundadora da marca Julep, criou o Julep Plié Wand. O objetivo é que ele funcione como uma extensão natural da mão – tanto direita como esquerda. Graças ao cabo mais longo, é possível segurar o Julep Plié Wand como se fosse uma caneta. O sistema é composto por duas partes: o cabo (wand) e a ponteira com o pincel, conectados entre si por meio de um ímã. O ponto de articulação entre os dois elementos é o que confere flexibilidade e ergonomia ao sistema.
Para desenvolver seu produto, Jane Park recorreu a um conceito de financiamento original e cada vez mais comum nos Estados Unidos: o crowdfunding. O produto está disponível on-line por US$ 19,99, fora o frete. Mas o cliente dispõe também de várias opções para financiar a empresa, em troca de um nível de serviços que corresponde ao valor custeado pelo "consumidor/investidor". Por exemplo, no caso de uma contribuição de US$ 40, a empresa envia, junto com o Julep Plié Wand, duas tonalidades de esmalte, com despesas de frete incluídas. Com US$ 5.000, o cliente tem direito a uma Plié Party e Plié Master Class apresentada por um profissional na suíte de um hotel de luxo, com possibilidade de convidar oito pessoas. Se a contribuição for de US$ 10.000, Jane Park em pessoa participa do evento!
