A L’Oréal Produtos Profissionais, divisão que reúne no Brasil as marcas Kérastase, L’Oréal Professionnel e Redken, apresenta pela primeira vez o L’Oréal PRO Summit, um megaevento dedicado ao mercado profissional brasileiro da beleza. Ele será realizado nos dias 11 e 12 de agosto de 2024, ocupando os 22 mil m² de extensão do Pavilhão da Fundação Bienal, situado dentro do Parque Ibirapuera, em São Paulo.

“O PRO Summit é uma celebração da indústria profissional, resgatando o passado e trazendo novas perspectivas para a construção do futuro da beleza. L’Oréal Produtos Profissionais tem um histórico de grandes eventos de conexão e imersão para o público profissional, e nesse ano em especial, a marca L’Oréal Professionnel, que deu origem ao grupo no mundo, completa 115 anos. Então, não poderia haver momento melhor para comemorarmos esse legado”, afirma Joana Fleury, diretora geral de L’Oréal Produtos Profissionais no Brasil.

Setor de haircare no Brasil deve crescer acima da média global até 2028

Ela explica por que, entre tantos países, o Brasil foi escolhido para sediar a primeira edição do evento. “Estamos falando do 4º maior mercado de beleza do mundo e 3º maior em produtos de haircare globalmente, segundo a Euromonitor. De acordo com as estimativas, a categoria no país deve crescer acima da média global até 2028, totalizando um faturamento de R$ 43,6 bilhões. Dado esse cenário, o time de L’Oréal Produtos Profissionais viu uma oportunidade de criar um evento que reunisse nossas três marcas profissionais presentes no Brasil em um evento dedicado aos cabeleireiros, que são o cerne do nosso negócio”.

De acordo com a executiva, o PRO Summit 2024 é considerado uma retomada para a L’Oréal Produtos Profissionais. “Este é o primeiro evento com essa robustez, mas já realizamos grandes celebrações para o público profissional em outras ocasiões. No passado, o Megashow de L’Oréal Professionnel, por exemplo, chegou a reunir milhares de participantes em uma programação sobre as maiores tendências do mercado, apresentadas pelos embaixadores das marcas. Agora, em uma escala maior, o PRO Summit resgata essas raízes”.

Inteligência artificial, influenciadores e impacto social

Fleury fala que mais do que um evento da L’Oréal, o PROSummit é um evento pensado para promover a aceleração do setor profissional. “Serão dois dias de expansão de mindset, com palestras, talks, master classes, desfiles e shows. Estamos com Google, SheerMe, PlayNest, grandes players da tecnologia que vão apresentar novas ferramentas para impulsionar esse mercado. Nosso objetivo é abordar temas atuais da sociedade, como IA (inteligência artificial), influenciadores e impacto social e, junto de grandes parceiros, traduzi-los para o nosso setor”.

A diretora geral de L’Oréal Produtos Profissionais no Brasil também destaca na programação a final do Style & Colour Trophy, o maior concurso global para profissionais cabeleireiros, cujo tema é “Utopia”. “A nova edição da competição traz de volta visuais super artísticos e aspiracionais, criados também via IA, em um trabalho conjunto de CGI (imagens geradas por computador) e cabeleireiros. A profissão está cada vez mais arrojada e queremos ser um parceiro dessa aceleração. Nosso objetivo é inspirar e ajudar a construir o que é o futuro da beleza profissional”.

Ela conta que o PRO Summit nasceu para fazer parte do calendário do profissional e deve se tornar cada vez mais global. “Neste primeiro ano, teremos parte do nosso time da América Latina no evento, além de nossos embaixadores globais, Berni Ottjes e Min Kim. Entendemos essa como uma oportunidade para nos conectarmos com clientes, parceiros e consumidores. Somos o maior grupo de beleza do mundo, então temos muito a compartilhar e contribuir para o desenvolvimento do mercado”.