Nem anti-idade, nem antissinais. Com Healthy Renew, sua nova linha de skincare, a Cetaphil propõe um outro tipo de benefício para o cuidado facial, o pró-aging. “O amadurecimento da pele é algo natural, pelo qual todas as pessoas passam. Os sinais do tempo devem ser aceitos e respeitados”, afirma Claudia Paz, gerente de estratégia digital & DTC de Consumo e Prescrição da Galderma, dona da marca Cetaphil.
Segundo ela, a linha propõe os cuidados com a pele desde cedo para que os sinais do tempo sejam enfrentados, mas de maneira saudável e consciente. “Abraçamos o conceito pró-aging e desenvolvemos produtos para acompanhar e valorizar o envelhecimento ao invés de bloquear ou ‘recusar’ esse processo”.
A linha chega ao mercado com quatro produtos, água micelar, sérum facial e sérum para a região dos olhos para uma rotina diária, que é complementada à noite com aplicação do creme noturno, segundo Paz. “Healthy Renew é formulada com peptídeos purificados, extratos botânicos (arroz e edelweiss), niacinamida e pantenol. Esse poderoso complexo de ingredientes promove uma melhora na textura da pele já nos primeiros dias de uso”, garante a gerente.
Ativos estimulam a produção de colágeno, elastina e ácido hialurônico
A médica dermatologista Daniela Pimentel explica a ação dos ativos. “Os peptídeos purificados estimulam a produção de colágeno e promovem ação antioxidante. O extrato de oryza sativa, popularmente conhecido como extrato de arroz, também é um aliado, com ação antioxidante e que ajuda a homogeneizar o tom da pele. O extrato de edelweiss atua como antioxidante, antiglicante, anti-inflamatório e melhora a elasticidade da pele. Por fim, pantenol e niacinamida potencializam a hidratação e melhoram a barreira cutânea”.
A linha é indicada para o uso a partir dos 30 anos. “Nessa idade, o organismo começa a passar por mudanças que afetam a pele. É quando se inicia, ainda de forma lenta, a diminuição na produção de colágeno, elastina e ácido hialurônico, e por esse motivo, começam a aparecer os primeiros sinais do envelhecimento na pele, como rugas finas e flacidez, que ficam mais intensos com o avanço da idade”, aponta Pimentel.
Por isso, a fim de minimizar esses sinais, a chegada dos 30 anos é, de acordo com a dermatologista, um bom momento para dar início ao uso de produtos com ativos que estimulam a produção desses três componentes naturais que o organismo vai perdendo com o passar do tempo.
Brasil é o terceiro maior mercado da companhia
Cetaphil Healthy Renew foi lançado em primeira mão no mercado brasileiro. “O Brasil é uma das maiores potências em beleza, ocupando a segunda posição entre os países que mais lançam produtos na área e está em quarto lugar entre os que mais consomem cosméticos no mundo. Os números só comprovam que as portas estão abertas para novos investimentos. Além disso, o Brasil é o terceiro mercado mais importante da companhia no mundo”, revela Paz.
Para a gerente de estratégia digital da Galderma, o conceito pró-aging deve ganhar mais espaço no país. “Esse movimento defende a importância de celebrar o envelhecimento pelo qual todos passamos, valorizando as histórias e características de cada pessoa. Por isso, ele está em perfeita sinergia com o momento atual em que vivemos, que defende uma nova forma de racionalizar a beleza por meio da aceitação do natural e do respeito às diferenças, incluindo as marcas do tempo”.
