Diariamente, os cabelos estão sujeitos à ação de agressores externos, como raios UV e a poluição. Ao lado deles, o uso frequente de ferramentas de calor e procedimentos químicos danificam a fibra capilar, que se torna áspera, com cutículas elevadas e alto nível de porosidade nos fios. O resultado é um cabelo opaco e sem vida.

Já um cabelo brilhoso é aquele que apresenta cutículas seladas e uma superfície do fio lisa, capaz de refletir a luz de maneira uniforme, segundo Marta Chaves, gerente de produto da L’Oréal Paris.

Ela conta que a busca por cabelos com brilho se tornou quase uma obsessão no mercado nacional. “O desejo por um efeito ‘glossy’ tem crescido, principalmente entre o público mais jovem – que representa cerca de 57% do mercado capilar. O brilho capilar é desejo número um da mulher brasileira e transversal a todos os tipos de fios, do liso ao crespo”.

Busca por efeito glosssy movimentou a indústria

Para Chaves, o brilho remete a um cabelo muito bem tratado, saído do salão, e esse é um efeito que a consumidora almeja atingir, mas sem ter de usar produtos muito caros ou recorrer a cuidados profissionais. “A busca por opções que permitem chegar a esse efeito movimentou a indústria a responder com cada vez mais opções acessíveis e isso está puxando ainda mais essa tendência”.

Elseve Glycolic Gloss foi o lançamento de L’Oréal Paris para atender a essa demanda. “A linha tem fórmula inovadora, que apresenta uma ação dupla. O ácido glicólico, já conhecido em cuidados de pele é a menor molécula de AHA, sendo capaz de penetrar na fibra capilar, combatendo a porosidade, e por ser uma fórmula ácida, sela as cutículas melhorando a qualidade e trazendo brilho para o cabelo”, explica a gerente de produto.

A TRESemmé recorreu à tecnologia lamelar para criar uma linha que propõe brilho intenso aos fios. “Trazida pioneiramente pela marca para o Brasil, essa tecnologia conta com estruturas lamelares que atuam corrigindo as irregularidades dos fios, preenchendo-os e selando de maneira eficaz. Associamos a ela um blend de óleos, que garante nutrição imediata aos cabelos, e assim conseguimos uma superfície uniforme para o tão desejado efeito gloss nos fios em sua máxima intensidade”, afirma a gerente de marketing Carla Forte.

Tecnologia lamelar chega a outras marcas

Mais recentemente, a Haskell adotou a mesma tecnologia para lançar a Máscara Líquida Lamelar. “Nossa tecnologia permite que a máscara promova cinco vezes mais brilho, comprovadamente”, garante a gerente de marketing Mayara Araújo. A formulação também destaca centella asiática e aminoácidos. “São dois ativos poderosos, com ação altamente emoliente para reparação profunda dos fios, reconstruindo e proporcionando brilho extremo”, ela acrescenta.

Com um tíquete médio já mais elevado, Authentic Beauty Concept também incluiu o brilho em seu portfólio. “A linha Glow possui extratos de tâmara e canela, ingredientes conhecidos por tonificar e dar energia, dar firmeza, hidratar e condicionar os fios, proporcionando brilho para o cabelo, incluindo fios que passaram por coloração. Muitas marcas utilizam silicone para evidenciar o brilho nos fios, mas a Authentic Beauty Concept preza pela beleza limpa e autêntica e conseguimos proporcionar esse efeito com ingredientes naturais”, afirma Peter Menezes, especialista da marca.

“O brilho, que já domina o território da maquiagem e do skincare, também se tornou um benefício essencial no cronograma capilar das brasileiras. Elas são conhecidas por sua paixão por cabelos bonitos e bem-tratados e o brilho é um aspecto crucial neste sentido. Por isso, cada vez mais mulheres estão buscando produtos que ofereçam esse resultado”, finaliza a gerente de marketing da TRESemmé.