A ISDIN, marca de dermocosméticos fundada em 1975 em Barcelona, está presente em cerca de 60 países. O Brasil é um deles e um dos mais expressivos para os negócios da companhia, já que o país representa seu terceiro principal mercado em todo o mundo.
“O Brasil é um dos países mais avançados em cuidados com a pele, com consumidores muito exigentes e dermatologistas experientes, que são grandes formadores de opinião, influenciando as decisões da melhor rotina de skincare de cada um de seus pacientes”, afirma Wellington Santos, country manager da ISDIN Brasil.
O executivo aponta que o mercado brasileiro de dermocosméticos movimenta mais de R$ 6,2 bilhões por ano e vem crescendo 10% ao ano desde 2021. “Já a ISDIN registrou um crescimento médio de 28% ao ano neste mesmo período”, ele revela.
Protetor solar mais prescrito por dermatologistas no Brasil
Um dos principais fatores para esse número, quase três vezes maior que a média do segmento, vem da categoria de proteção solar. ISDIN tem o protetor solar mais prescrito por dermatologistas no Brasil, o Fusion Water – que também é líder de vendas em outros países do mundo, como Espanha, México, Chile, Peru e Colômbia, segundo Santos.
“Proteção solar representa a maior fatia dentro do segmento de dermocosméticos no Brasil, respondendo atualmente por 31% das vendas do mercado total. Essa categoria vem crescendo de forma consistente nos últimos três anos, numa média de 11,2% ao ano”, diz o country manager.
Por isso, a categoria sempre ganha reforços e inovações no país. Já pensando na temporada de verão 2024-2025, a marca espanhola apresentou recentemente no Brasil o protetor solar Transparent Spray nas versões FPS 30 e FPS 50. Com textura leve, refrescante e invisível, o produto pode ser usado na pele molhada, tem secagem imediata e resistência à água. Outra novidade é o protetor solar infantil Gel Cream Pediatrics, com FPS 50. Indicado para crianças a partir de seis meses, ele hidrata como um creme e é refrescante e rapidamente absorvido como um gel.
Reforços na linha Acniben, que tem Brasil como 2º maior mercado
Também recebeu reforços a linha Acniben, que foca na higiene e no tratamento da pele oleosa e com tendência à acne – um dos tipos mais comuns de pele no Brasil. “A ISDIN lança agora no país Acniben Esfoliante Suave, que remove as células mortas sem deixar a pele repuxada ou seca, Acniben Night Concentrate, sérum noturno não oleoso que melhora a aparência da pele e restaura sua luminosidade, e Acniben Máscara Facial Purificante, que limpa profundamente a pele. São três novidades para cuidar e ajudar a controlar acnes, cravos ou excesso de oleosidade”, diz o executivo.
Principal lançamento da marca em 2023 no Brasil, a linha passou por uma reformulação global para ser introduzida no país, com a operação brasileira contribuindo com muitos “inputs” no processo, segundo a gerência de produtos. “Acniben vem apresentando uma performance excelente desde o seu lançamento, com um crescimento de 115,2% no último ano. Destaco que a ISDIN Brasil já é a segunda filial em vendas da linha, ficando somente atrás da Espanha”, afirma Santos.
O country manager se mostra otimista com as perspectivas da operação brasileira. “A expectativa de crescimento para 2024 é de 30% e prevemos dobrar o faturamento da ISDIN Brasil até 2028”, ele finaliza.
