Em 2012, a artista e fotógrafa brasileira Angélica Dass deu início ao projeto Humanae, que logo foi apelidado de Pantone® Humano. Ela já relacionou 4 mil retratos de pessoas de 18 países com cores do catálogo da Pantone® e o trabalho segue em desenvolvimento.
As peles não se diferem apenas pela enorme variação de tons, mas também pelo tipo: normal, seca, oleosa e mista. O mesmo acontece com os cabelos. Atenta à diversidade de públicos, a indústria de cosméticos procura atender de forma cada vez mais individualizada os seus consumidores. “A personalização de cosméticos é uma tendência que estamos acompanhando em todo mundo”, afirma Renata Oki, gerente de personal care da BASF na América do Sul.
A empresa química alemã, líder mundial em seu segmento, acaba de se unir à francesa B2B Cosmetics para dar um novo passo rumo à customização de produtos de cuidados pessoais. A BASF irá investir no sistema de personalização criado e patenteado pela B2B sob o nome de Emuage.
“A BASF tem avaliado diversas soluções que permitam esta produção individualizada e vê na Emuage uma excelente tecnologia”, diz Oki. “É uma solução inovadora e tão fácil quanto preparar um café. Basta que o usuário coloque um pouco de água e insira na máquina três tipos de cápsulas de matéria-prima: textura, ingrediente ativo e fragrância”.
Ela explica que o produto final – para cabelos, pele ou de proteção solar, por exemplo –é preparado diretamente no frasco que o cliente levará para casa, por isso não há necessidade de limpar a máquina antes ou após o uso. Oki informa ainda que o sistema cumpre todos os padrões de higiene exigidos para a fabricação de cosméticos.
De acordo com a gerente, a parceria combina o conhecimento interdisciplinar das duas empresas. Grégoire Tutenuit, engenheiro químico e CEO da B2B Cosmetics, anuncia que sua empresa, com apenas cinco anos de mercado, se beneficiará da experiência da BASF e de seus ingredientes de última geração para cuidados pessoais.
“Esta cooperação vai nos permitir estabelecer e comercializar a tecnologia e o dispositivo”, afirma Tutenuit. Nos dois últimos anos, o sistema Emuage foi o ganhador do “Prêmio Inovação” da feira Consumers Electronics Show (CES).
O modelo comercial ainda não foi divulgado pelas empresas, mas elas garantem que estará disponível ainda neste ano. “B2B e BASF vão introduzir a tecnologia no mercado em 2019, em diversos países e diferentes etapas”, diz Oki. O Brasil está nos planos do novo negócio, mas ainda sem previsão de datas.
Apesar de se encontrar ainda em estágio de desenvolvimento, “a personalização de cosméticos é um mercado promissor”, segundo a gerente da BASF. “Hoje a digitalização e a tecnologia nos permitem entender melhor os anseios dos consumidores e oferecer a eles soluções cada vez mais customizadas, que atendam às suas necessidades”, acrescenta Oki.
Em prol da inovação, a empresa também acaba de inaugurar em São Paulo uma estrutura colaborativa em seus laboratórios de personal e home care. Batizado de Onono, o espaço é aberto a clientes e parceiros e está integrado ao Centro de Experiências Científicas e Digitais da BASF. Visando a troca de experiências com diferentes tipos de profissionais, ele estimula a criação conjunta de novas soluções conectadas às tendências globais e aos desejos dos consumidores, desde a concepção de formulações até a validação de conceitos com o mercado.
