Os brasileiros estão cada vez mais interessados em skincare. De janeiro a setembro de 2020, o segmento de cuidados faciais apresentou crescimento de 28,7% em vendas (ex-factory), de acordo com dados da ABIHPEC – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.
Para a Quem Disse, Berenice?, marca do Grupo Boticário especializada em maquiagens, o momento não poderia ser mais oportuno para o lançamento de sua primeira linha de skincare. “Observamos o crescimento do assunto no mercado nacional e entendemos que o interesse seguirá em crescente. Trouxemos a Skin.q como uma rápida resposta a esse desejo do consumidor”, afirma a diretora de marketing e vendas Renata Gomide.
Ela conta que no início de 2020, a empresa passou a apostar no pilar Beauty Care, com o desenvolvimento de maquiagens formuladas com ativos que cuidam da pele, além de boosters para o uso pré-make. Os produtos de tratamento facial vieram para somar a esse portfólio.
“Skin.q é uma porta de entrada. Skincare é sobre atender às necessidades da pele, seja qual for o tipo e em que idade, de acordo com o que a consumidora entender que deseja ou precisa. E isso vale também para os jovens. Vemos muitos deles interessados, cada vez mais cedo”, diz Gomide. “Nosso objetivo é democratizar o conhecimento sobre a categoria, ensinando de fato como cada ativo funciona na pele da brasileira e assim descomplicando e desmistificando as rotinas de cuidados”, acrescenta.
A linha chega ao mercado com seis itens: Creme antioxidante dia com FPS 50, Espuma de limpeza nutritiva, Creme regenerador noite, Gel para a área dos olhos, Balm labial hidratação e volume e Sérum de Vitamina C 10%. Os produtos são 100% veganos e, assim como todos os outros produtos da marca, não são testados em animais.
Todos são formulados com ácido hialurônico “inteligente”. “Trata-se de uma tecnologia francesa desenvolvida pela Givaudan. É a única molécula do mundo 100% pura, que chega intacta ao seu local de ação e dura até 10 vezes mais que o ácido hialurônico comum, garantindo uma hidratação prolongada e preenchimento das linhas de expressão”, explica a diretora.
Outro ingrediente presente em todos os produtos é a goji berry. “Ela é considerada uma superfruta, com propriedades funcionais e fonte de muitos nutrientes. Com alta concentração de vitamina C, age como um poderoso antioxidante, auxiliando na proteção contra os radicais livres”, ela informa.
Gomide se mostra muito otimista com a nova linha. “Com esse lançamento, a expectativa é atender o consumidor fiel da marca, que já estava pedindo por cuidados faciais, mas também esperamos que novos consumidores interessados no assunto conheçam a marca por meio da Skin.q. Para o ano que vem, certamente teremos mais novidades voltadas para esse universo do Beauty Care e novas categorias igualmente especiais”, revela a diretora.
A entrada da Quem Disse, Berenice? no segmento de cuidados com a pele se deu poucos meses após a Vult, outra marca focada em maquiagem do Grupo Boticário, também lançar uma linha de skincare. “Percebemos novas oportunidades vindo com novos consumidores e estrutura do Grupo Boticário nos ajudou a entregar ainda mais valor para a proposta da nossa linha” afirma Sabrina Pinho, gerente de categoria da Vult.
