O Grupo Unilever anunciou que eliminará a palavra "normal" da embalagem e da publicidade de todas as suas marcas de beleza e cuidados pessoais.

De acordo com a empresa, esse compromisso, relativo a marcas como Dove, Axe, Lifebuoy, o Rexona, é um passo importante para uma “nova era de beleza inclusiva, imparcial e sustentável".

Em uma nova pesquisa envolvendo 10.000 pessoas em nove países [1], sete em cada dez pessoas disseram que a palavra “normal” encontrada nas embalagens de produtos de beleza tem um efeito negativo sobre elas. Esse número aumenta para oito em cada 18 pessoas na faixa etária dos 18 aos 35 anos de idade.

De forma mais geral, o estudo encomendado pela Unilever mostra como a indústria da beleza parece estar presa a uma visão estreita da beleza:

– Mais da metade das pessoas entrevistadas (56%) disseram que a indústria da beleza e cuidados pessoais pode fazer as pessoas se sentirem excluídas.
-Sete em cada dez pessoas disseram que a indústria da beleza e cuidados pessoais deve ampliar sua definição de beleza.
– Seis em cada dez disseram que a indústria cria um ideal único de quem ou o que é “normal” e que isso as fez sentir que deveriam ter uma determinada aparência.
– 74% disseram que querem ver a indústria da beleza e cuidados pessoais focar mais em fazer as pessoas se sentirem melhores, e não apenas parecerem melhores.

“Sabemos que remover a palavra ’normal’ de nossos produtos e embalagens não será suficiente para resolver o problema, mas é um passo importante”, disse Sunny Jain, Presidente de Beleza e Cuidados Pessoais da Unilever.

Além de remover da publicidade e embalagens a palavra “normal”, a Unilever também está se comprometendo a acabar com todas as modificações digitais que alteram o formato, o tamanho, as proporções ou a cor da pele do corpo das pessoas, além de aumentar o número de anúncios que retratam pessoas de grupos diversificados e sub-representados.

No ano passado, devido às críticas de promover uma tez clara como referência de beleza, a Unilever decidiu renomear sua marca Fair & Lovely para Glow & Lovely.