Segunda maior marca do Grupo L’Oréal no mundo, atrás apenas de L’Oréal Paris, a Garnier está presente no Brasil há 25 anos. Sua trajetória no país passou por uma transição nesse período. Se nos anos 2000 o foco de atuação era cabelos, com as marcas de coloração Nutrisse e cuidados diários Fructis, a partir de 2020, com o lançamento da linha SkinActive no Brasil, o skincare passou a ganhar mais importância na operação.

“Quando o grupo adquiriu a Niely (o negócio foi concluído em 2015), tivemos que repensar na Garnier no Brasil. Tínhamos uma expertise muito grande em cuidados com a pele lá fora, com sucesso na Ásia já na época. Então, até pela baixa penetração da categoria no país, começamos um trabalho de pesquisa e desenvolvimento para trazer o skincare para o Brasil, focando em oleosidade e manchas, problemas muito comuns na pele brasileira. Assim, relançamos a marca em 2020, com atenção voltada ao skincare e na linha de Vitamina C”, afirma Daniel Martins, diretor da Garnier no país.

Cinco anos depois, a Garnier anuncia seu maior investimento no Brasil para o lançamento da linha Toque Seco. Criada por cientistas do Brasil, em parceria com o Japão, ela traz um trio de hidratantes faciais desenvolvidos especialmente para a pele brasileira. “Esse era um desejo desde 2020. Queríamos ampliar nossa linha. Tínhamos limpeza, proteção solar, o sérum mais vendido no Brasil, mas faltava o principal, que era a hidratação”, aponta o executivo.

Cinco anos de pesquisa e mais de 15 testes

Martins comenta que, na época, eles não dispunham de um produto que considerassem bom o suficiente para lançar no Brasil. “Decidimos esperar e desenvolver um hidratante que fosse realmente superior, com uma textura revolucionária que respondesse às necessidades brasileiras. Foram cinco anos e mais de 15 testes até chegarmos ao resultado final de Toque Seco.”

Mesmo com o crescimento de 14,5% nas vendas do segmento de cuidados faciais em 2024, de acordo com a Nielsen, mais da metade dos brasileiros ainda não utiliza hidratantes, especialmente os que têm tendência à pele oleosa. Por isso, a fórmula dos novos hidratantes Garnier contém SilicaAir, um ativo que retém a oleosidade da pele, e também um novo tipo de espessante, que criou uma textura inédita, “leve como o ar”, como descreve a marca, proporcionando também a adição de mais ativos.

Os três hidratantes contam com vitamina C e niacinamida na composição, garantindo assim um cuidado anti-manchas, e cada versão traz ativos para demandas específicas como acne e sinais da idade. O objetivo, de acordo com o diretor da marca, é oferecer uma rotina de skincare descomplicada, acessível, segura e eficaz para todos os tipos de pele.

Exportação para América Latina e interesse da Europa e Ásia

A inovação brasileira deve chegar a outros mercados em breve. “É um grande orgulho para nossa equipe de pesquisa e desenvolvimento do Brasil, porque foram muitos anos até chegar a essa fórmula, que agora vai ser exportada para outros países da América Latina, com interesse também da Europa e Ásia. Do ponto de vista científico e de inovação de produto é uma conquista. O Brasil começa a liderar alguns projetos, sendo um hub de inovação, afinal, no país temos 55 dos 66 tipos de pele, além de todos os tipos de cabelo do mundo”, aponta o executivo.

Apesar não citar números, ele fala que a Garnier quase dobrou o investimento no país visando sua consolidação na categoria com esse lançamento. “Queremos ser a marca do skincare brasileiro. Hidratação é o segundo maior segmento em cuidados da pele, atrás de limpeza, então esperamos crescer bastante esse ano”, finaliza Martins.