O Brasil é o segundo maior mercado mundial de produtos para unhas. Atrás apenas dos EUA, o país vem, ano após ano, diminuindo sua distância da posição do líder, devendo alcançar os R$ 4,5 bilhões em 2028, segundo projeções da Euromonitor. Uma tendência global, que não demorou a chegar ao Brasil, vem impulsionando ainda mais a categoria, não apenas com a venda de esmaltes, mas com uma busca crescente por produtos que cuidam das unhas.
“É um movimento que valoriza a aparência natural das unhas, refletindo o desejo por um visual mais minimalista e sofisticado, alinhado a um estilo de vida mais prático. Com uma crescente preocupação em torno da saúde das unhas, muitas consumidoras passaram a priorizar fórmulas que ajudam a manter as unhas fortes e bem hidratadas, realçando a beleza natural, ao invés de apenas cobri-las com esmalte”, afirma Renan Borges, coordenador de Marketing da Impala.
Ele fala que o aumento na procura por bases fortalecedoras, soluções revitalizantes e óleos nutritivos – como os itens que compõem a linha de cuidados da marca, RevitaNail – reflete essa mudança no comportamento de consumo, destacando a presença de ativos como ácido hialurônico, AHA (ácido mandélico e ácido glicólico) e óleo de rosa mosqueta na composição dos produtos.
Ativos do skincare incorporados em produtos para os cuidados com as unhas
Na linha de nailcare da Dailus, Fortilon, com seis produtos para recuperação e manutenção das unhas, também estão presentes ingredientes populares nos cuidados com a pele, como a vitamina C, a vitamina E e o D-pantenol. “Existe, de fato, uma tendência de incorporar ingredientes do skincare nos cuidados com as unhas. Mas a forma como esses ativos atuam na pele é um pouco diferente de como agem nas unhas, lembrando também que no nailcare o foco está no fortalecimento, hidratação e crescimento saudável”, diz Carolina Bertelli, diretora de marketing e desenvolvimento de produtos da Dailus.
De olho nas “naked nails”, a Colorama ampliou sua linha Salva Unhas com o Nail Tint. “É uma nova categoria de produto para unhas, que proporciona um acabamento translúcido e brilhante, semelhante a uma aquarela. Ele adiciona um toque sutil de cor, realçando a beleza natural das unhas, sem escondê-las completamente. Com uma fórmula leve e fluida, o Nail Tint também permite que as unhas respirem enquanto estão pintadas”, afirma Mayara Figueiredo, gerente de marcas brasileiras do Grupo L’Oréal no Brasil.
Tons nudes para todos
Mas os esmaltes tradicionais também estão incluídos nessa tendência, especialmente os de tons mais neutros e leves, como os apresentados pela Colorama na coleção Nude da Sua Cor. “Nude é um clássico que nunca sai de moda: elegante, versátil e atemporal. No Brasil, temos uma diversidade incrível de tons e subtons de pele e acreditamos que todos devem ter a oportunidade de encontrar seu esmalte nude ideal. Pensando nisso, criamos uma coleção inteira dedicada a essa tonalidade”, aponta Figueiredo.
A Dailus apostou em cores minimalistas, combinadas a efeitos leitosos e luminosos, na coleção Milk Nails. “A coleção foi pensada para quem ama esse estilo mais neutro. A esmaltação traz as cores e a cremosidade do leite para as unhas de uma forma discreta e fofa”, diz Bertelli.
Já a Impala reforça seu portfólio com a nova coleção A Cor da Sua Moda 6. “Ela incorpora cores que seguem a proposta de naked nails e a valorização de um visual mais natural e elegante. São nudes, rosados e beges translúcidos, além de tons sofisticados que trazem um toque de modernidade sem perder a discrição”, aponta Borges.
Para ele, o movimento “naked nails” surge como uma alternativa ao uso frequente de alongamentos e nail arts elaboradas, mas não necessariamente como uma substituição. “No Brasil, as tendências convivem lado a lado. Há um público fiel ao universo das unhas esculpidas e decorações mais elaboradas. Mas a ‘naked nails’ reflete uma maior valorização do autocuidado e da saúde das unhas, e, por isso, acreditamos que veio para ficar. Como toda tendência, pode passar por variações ao longo do tempo, mas o conceito continuará sendo uma prioridade para muitas consumidoras.”
