O Brasil é o segundo maior mercado de perfumaria em todo o mundo, atrás apenas dos EUA. Se perfumar faz parte da cultura do brasileiro, que se mostra cada vez mais exigente e interessado pela categoria, buscando sempre novidades.

“Percebemos que houve um despertar do interesse sobre a perfumaria árabe no mundo e não demorou muito para que esta tendência chegasse ao Brasil. O fascínio pelo imaginário e o exotismo do Oriente Médio, a longa duração das fragrâncias, a beleza e qualidade dos frascos e os preços acessíveis foram alguns dos fatores que contribuíram para que a perfumaria árabe ganhasse bastante destaque nos últimos anos, especialmente no Brasil”, afirma Ivana Menezes, diretora comercial e de marketing da BR Brand Imports.

Desde o ano passado, a importadora traz ao país duas marcas de perfumaria árabe. “A Style & Scents se destaca pela combinação de fragrâncias tradicionais árabes com toques contemporâneos. Os preços são competitivos e atraem quem busca perfumes fáceis de usar no dia a dia, porém com um toque de exotismo. Já a Khadlaj é uma marca reconhecida por fragrâncias complexas, opulentas e de alta qualidade, que são inspiradas nas tradições olfativas árabes”, descreve Menezes.

Casas de fragrâncias exploram a fusão da tradição do Oriente e inovação ocidental

A BR Brand também acaba de incluir no portfólio a coleção Lou de Pre, do grupo La Rive, com fragrâncias que combinam o refinado estilo europeu a inspirações orientais. “Grandes casas de fragrâncias já exploram a fusão entre tradição oriental e inovação ocidental e marcas francesas e americanas de prestígio e de nicho têm lançado produtos inspirados na perfumaria árabe. Esse movimento também abriu espaço para que marcas brasileiras traduzissem essa opulência ao gosto local, algo que já vem se refletindo nos lançamentos mais recentes do mercado nacional”, diz a executiva.

A multinacional brasileira Hinode não só se inspirou no mundo árabe, como foi até lá para criar as fragrâncias Inebriante Oásis e Inebriante Zyad, que chegam agora ao mercado. “Mapeamos o mercado global e vimos essa forte tendência da perfumaria árabe e grande interesse dos brasileiros por ela. A Hinode tem a vantagem de ser uma empresa muito rápida, então quisemos ser a primeira no Brasil a desenvolver um perfume árabe, criado em Dubai, para o público brasileiro”, afirma a gerente de categorias Nicolle Gobara.

Ela fala que a marca se propôs ser muito fiel aos códigos da perfumaria árabe, principalmente com a escolha dos ingredientes. O perfumista responsável pelas criações é o grego Ilias Ermenidis, que já desenvolveu fragrâncias conhecidas globalmente, incluindo árabes, segundo a gerente. “Nada melhor do que uma pessoa que já entende desse mercado ir até lá para pesquisar o que está sendo utilizado de matéria-prima e escolher a dedo o que colocar num perfume para o mercado brasileiro.”

Renato Almeida, gerente de desenvolvimento de fragrâncias da dsm-firmenich, que participou do projeto de criação de Oásis e Zyad, diz que a fragrância árabe tem uma estrutura diferente das europeias, americanas e brasileiras. “Elas são constituídas por florais e madeiras muito robustos, fundos pesados, com ingredientes que não são muito voláteis, o que faz com que as fragrâncias durem mais na pele e se expandam. Também são características da perfumaria árabe as notas incensadas, o âmbar, o olíbano, o oud e o guaiaco.”

Gosto do consumidor brasileiro evoluiu

Ele fala que a perfumaria brasileira teve início com uma estrutura mais frutada e fresca. “O frescor tem uma ligação com limpeza, o que é importante para o brasileiro. Só que gosto do consumidor foi evoluindo. À medida que marcas internacionais começaram a ter maior distribuição no país e o brasileiro teve mais acesso a informações, isso ‘abriu um pouco nossa cabeça’. E o olfato não regride: uma vez que a pessoa experimenta algo diferente e gosta, ela vai começar a procurar e aceitar coisas novas.”

Essa foi a ideia da Hinode com as fragrâncias criadas em Dubai. “Quem busca perfume árabe não quer cheirar como todo mundo. Quer uma coisa exclusiva, para que seja notada. Com esse lançamento, nosso objetivo foi ‘furar a bolha’ e trazer a Hinode para um outro patamar, chegando à perfumaria de nicho. É uma nova porta que abrimos. O volume programado para três meses foi vendido em duas semanas, o que já mostra o quanto esse lançamento foi assertivo”, aponta Gobara.