Beleza Brasileira é o novo nome da The Creams. A empresa que viralizou nas mídias sociais ao lançar no mercado brasileiro um produto específico para a área do bumbum, o Bumbum Cream, acaba de ser adquirida pelo grupo Ei, Beleza?, já proprietário de marcas de cuidados pessoais como Hidratei, Rizu e ImuneHair.

“O Bumbum Cream (também chamado de BB Cream por sua proposta multifuncional) é um dos cinco produtos corporais mais vendidos do Brasil, mas faltava sinergia entre os outros produtos do portfólio – Esfrega Bumbum, Barriguinha Cream, BB Clear, Boquinha Cream, Boobs Cream e Pezinho Cream. Sentimos que poderíamos agregar e com isso gerar crescimento”, afirma Pedro Castro, CEO do grupo.

A mudança do nome foi o primeiro passo no processo de rebranding. “Optamos por Beleza Brasileira como uma referência ao ‘BB’, que já ficou tão conhecido, e também para valorizar as belezas nacionais. Expressamos isso não apenas no nome da marca, mas também nos compostos, matérias-primas e toda a comunicação”, diz Castro. Segundo ele, o novo nome, já atraiu o interesse de clientes nos EUA e Europa.

Novo nome e embalagens atualizadas miram mercado de luxo

As embalagens também foram todas repaginadas após a aquisição. “Elas eram as mesmas desde o lançamento e a marca merecia embalagens mais bonitas e personalizadas”, aponta o executivo. Ele explica que essa atualização, que era uma demanda até de alguns dos pontos de venda, tem foco nas gôndolas, trazendo mais informações nas caixas, por exemplo. “Nosso próximo passo é que todas as embalagens de Beleza Brasileira sejam de plástico verde e material 100% biodegradável”, acrescenta.

Para a nova fase do negócio, a prioridade da expansão da marca está no mercado de luxo, especialmente em drogarias e perfumarias que atendem a este público. “Após o rebranding, já fechamos uma grande parceria com Bel Cosméticos, Drogaria Iguatemi e a Pluri Cosmética, em Portugal”, revela o CEO.

Ele conta que o portfólio também vai crescer. “Em setembro, já lançaremos uma linha antiestrias com óleo e creme, que são produtos 100% naturais e poderão ser usados até por gestantes, e, em novembro, teremos uma linha bronze. Nós acreditamos que o consumidor está cada vez mais estudado e exigente e vem preferindo produtos específicos e eficazes. Cosméticos multifuncionais, do tipo ‘dez em um’ sempre entregam mais em alguns pontos e menos em outros, e na Beleza Brasileira investimos em especialidades. Para cada dor, um produto”.

Grupo deve dobrar de tamanho em 2023, com 35% do faturamento vindo da nova marca

Criada em 2020, a startup “Ei, beleza?” cresceu até 35 vezes em 2021, dobrou em 2022 e, segundo Castro, a expectativa é de dobrar novamente em 2023. “Com a aquisição e o crescimento previsto, a Beleza Brasileira vai representar 35% do faturamento”. Atualmente, as marcas do grupo estão presentes em mais de dois mil pontos de venda no Brasil e cerca de 100 em Portugal. “Nos EUA, estamos na Amazon e nos melhores salões de Miami”.

Após a compra da marca de cuidados corporais, o CEO diz que a categoria de skincare está no radar no Ei, Beleza?. “Este ainda é um nicho em que não entramos e que poderia fazer sentido para alguma movimentação de M&A (fusão e aquisição). Mas, no próximo ano, focaremos em consolidar mais nossas marcas atuais e também na estratégia omnichannel”, ele finaliza.