Um dos produtos mais originais foi apresentado pela novata La Lumière, que lançou, com sua marca illuMask, uma linha de máscaras de LED para "usar" no rosto. Disponível em duas versões – antiacne e anti-idade – por um preço bem abordável (US$29.95), a illuMask deseja conquistar o mercado de massa que, até então, vinha dando sinais de apatia.
Já outras marcas preferem apostar em alternativas mais caras e apresentam novos aparelhos a laser para uso doméstico. O novo Age-Defying Laser, da TRIA, e o Skin Smoothing Laser, da Iluminage Beauty, por exemplo, estão impulsionando o segmento anti-idade, que registrou crescimento de dois dígitos. Outros lançamentos também têm contribuído para essa performance, como os das marcas RIO e Beurer na Europa. Enquanto nos Estados Unidos os tratamentos anti-idade estão dando uma injeção de vitalidade no mercado, na Europa, China e Coreia do Sul os sistemas de limpeza e purificação da pele são os que mais crescem.
Na Europa, o sopro de novidade veio do setor de tratamentos estéticos profissionais: Philips, Home Skinovation e Beurer lançaram aparelhos de uso doméstico para microdermoabrasão, terapia facial muito popular em spas e institutos de beleza. Outra empresa a se destacar em 2014 foi a Bliss (Steiner Leisure), que lançou o Fabulips “Pout”-o-matic Spa Powered Lip-Perfecting System, novo produto de microdermoabrasão para os lábios.
Na Ásia, a concorrência entre marcas locais e estrangeiras ficou mais acirrada. Companhias multinacionais ingressaram com força total nos mercados da China e da Coreia do Sul – e muitas delas registraram crescimento significativo em ambos os países, como Refa (MTG), Clarisonic (L’Oréal) e Clinique (Estée Lauder). Paralelamente, as marcas locais desses dois países tiveram desempenhos contrastados – algumas conquistaram posições de liderança no mercado no último ano, enquanto outras caíram do pódio em 2014.
"Por vários motivos, o segmento de aparelhos estéticos se transformou em uma arena de forte competição entre os fabricantes: os dois extremos da faixa de preços estão a léguas de distância um do outro – desde menos de US$30 até acima de US$500; novas empresas estão remando para pegar a onda do crescimento; outras, que já estão posicionadas, desejam expandir sua atuação para além dos setores de limpeza de pele e depilação. Por outro lado, a maior amplitude de preços e opções de produtos tornou o mercado muito mais acessível, ampliando a base de consumidores", comenta Karen Doskow, diretora do setor Consumer Products Practice da Kline.
