A Vizzela completa cinco anos no mês de agosto. Apesar de jovem, a marca tem uma história que começou há mais de quinze anos, tendo surgido a partir de uma indústria familiar de terceirização de cosméticos. “Nós tínhamos a expertise em fabricar produtos. Começamos pequenos, mas já com uma ‘cabeça’ de grandes, com tudo bem estruturado e muito bem pensado”, afirma Aline Waiser, sócia e diretora de marketing.

Isso explica a evolução acelerada da marca, que só no último ano cresceu 55% e projeta 60% para 2024. “O crescimento foi muito rápido, muito mais do que imaginávamos”, diz a coproprietária. A Vizzela chegou ao mercado com itens básicos de maquiagem. “Começamos em 2019 com a nossa linha de base, pó e corretivo. Depois, lançamos a linha de batom líquido. E pouco tempo depois, veio a pandemia...”.

Mesmo nesse período, a Vizzela conseguiu evoluir. “Durante a pandemia, as pessoas passaram a cuidar um pouco mais da pele do que usar maquiagem. Então, investimos em produtos de skincare, primeiramente com a coleção Nas Nuvens, depois com a linha Oil Control e, mais recentemente, veio a linha de Vitamina C. Aos poucos, vamos ganhando um pouco mais de mercado na categoria, até porque o skincare é uma relação de confiança com a marca”, aponta Waiser.

Maquiagem representa quase 90% das vendas no portfólio de 360 SKUs

O carro-chefe da Vizzela segue sendo a maquiagem, responsável por quase 90% das vendas atuais. “Somos muito fortes em maquiagem, até porque representa a maior parte do nosso portfólio”, ressalta a executiva. Mas novas categorias despontam no catálogo, que já reúne 360 SKUs.

Em comemoração aos cinco anos, a marca lança seu primeiro item de fragrância, o body splash “Cheirinho de Vizzela”, e se prepara para apresentar sua primeira linha infantil na próxima Beauty Fair, a maior feira de beleza das Américas, que será realizada em setembro, em São Paulo. “Para a marca sempre estar em evidência, fazemos aproximadamente um lançamento por mês, mas reservamos 34 SKUs para apresentar em primeira mão na feira”, afirma a sócia da Vizzela.

Para 2025, ela promete expandir a linha de skincare, entrar na categoria de cuidados corporais e cogita novos itens de perfumaria. “Queremos atingir todos os públicos. A maioria dos nossos consumidores tem de 25 a 45 anos. A maquiagem atende mais à faixa de 25 a 35 anos e o skincare está mais presente entre um público mais maduro. Acredito que com o body splash vamos atingir um público ainda mais jovem que o que temos hoje”.

Para ampliar a cartela de consumidores, a Vizzela também se dedica a novos pontos de venda. “Começamos com nosso e-commerce e um forte trabalho de divulgação em redes sociais e parcerias com influenciadoras. Com a demanda, lojas e distribuidores passaram a nos procurar e atualmente estamos presentes em 10 mil pontos de venda”, diz a empreendedora.

Varejo é responsável por 85% das vendas.

Ela conta que o canal mais importante é o de rede de perfumarias, como a Soneda. Recentemente, a marca começou a ser introduzida em lojas de departamento, como a Renner e Riachuelo. Em farmácias a participação ainda é tímida, mas a diretora de marketing aposta na ampliação das oportunidades nesse canal. “O online hoje representa 5%, o canal farma 10% e o restante é as lojas de varejo”.

Lojas próprias da Vizzela não estão na pauta por enquanto. “O nosso foco sempre foi o varejo. Não descartamos a possibilidade de abrir franquias ou lojas próprias. Mas não é algo para agora. O nosso próximo grande passo será a exportação dos nossos produtos. Queremos começar a exportar no ano que vem”, finaliza Waiser.